VKHM2024
In Focus
Focus (RIŽ): V letakih trgovcev obe uveljavljeni blagovni znamki z višjim deležem

15.12.2022

Bistvene spremembe so se zgodile že pred 4-5 leti in lani, letos pa se je bruto oglaševalski delež v primerjavi s predhodnim obdobjem povsem stabiliziral pri vseh analiziranih znamkah. Oglaševane cene 1-kilogramskega pakiranja riža so med znamčenimi in trgovskimi blagovnimi znamkami dokaj majhne.

Ipsos (RIŽ): Blagovna znamka uporabnikom vse bolj pomembna

15.12.2022

Skoraj vsi Slovenci prepoznavamo vsaj eno blagovno znamko riža, blagovna znamka riža pa je zelo pomembna 21 % uporabnikov kategorije. Večina teh uporabnikov je pri nakupovanju usmerjena predvsem k izdelku. Izdelke torej izbirajo po njihovih lastnostih (kot sta npr. kakovost in zanesljivost) ali na podlagi pridobljenega zaupanja v znamko in državo porekla.

Focus (KRUH &TOAST): V letakih manjši delež specialnih kruhov glede na predhodno obdobje

15.12.2022

Na področju kruha je moč v primerjavi z večino drugih analiz, ki jih pripravljamo skupaj z agencijo Focus, sicer moč opaziti močno prisotnost in številčnost izdelkov trgovskih znamk, a glede na zadnjo analizo lahko potrdimo, da je njena moč in prisotnost manjša glede na predhodna obdobja, zlasti to velja za področje kruha.

Ipsos (TOAST): Rast deleža uporabnikov, ki jim je blagovna znamka zelo pomembna

15.12.2022

Večina uporabnikov toasta je pri nakupovanju usmerjena predvsem k izdelku. Torej, izdelke izbirajo po njihovih lastnostih, kot sta kakovost in zanesljivost, ali na podlagi pridobljenega zaupanja v znamko in državo porekla. Praktično vsi tudi prepoznajo vsaj eno blagovno znamko, a le petini uporabnikov je pri nakupu blagovna znamka zelo pomembna.

Ipsos: Mešanice za – enostavna in hitra priprava peciva

15.12.2022

93 % vseh anketirancev je prepoznalo vsaj eno blagovno znamko znotraj mešanic za pecivo, a le 27 % populacije v starosti 16–64 let uporablja tovrstne izdelke. Od tega je kar polovica redkih uporabnikov, kar pomeni, da jih uporabljajo redkeje kot enkrat na mesec.

Ipsos: Pudingi v prahu – spomin na otroštvo

10.12.2022

Danes poznamo veliko vrst pudingov v vrečki, od klasičnih čokoladnih ali vaniljevih, do specialnih za pripravo raznih slaščic, npr. za jaffa kolač ali lešnikovo torto. Pudingi v prahu so zelo enostavni za pripravo, zato jih veliko ljudi pripravi kot hitro samostojno sladico ali pa jih uporabi kot sestavino za razne slaščice. Polovica uporabnikov (50 %) jih uživa redkeje kot enkrat na mesec, medtem ko jih druga polovica pudinge v prahu uživa vsaj enkrat mesečno.