Coors Light
Blagovna znamka Molson Coors je šla z udeležbo na letošnjem Super Bowlu še korak dlje. Podjetje, ki predstavlja ikonično znamko za piva, je namreč v začetku januarja začelo OOH in digitalno kampanjo po Severni Ameriki.
Zastopniki znane blagovne znamke so "ugotovili", da je v kampanji prišlo do tipkarske napake (namesto "refreshment" je pisalo "refershment"), nakar so se opravičili za "incident". Ta izraz se namreč uporablja za opis posebno slabega razpoloženja, ki ga povzroča začetek delovnega tedna, ki se za večino začne ob ponedeljkih.
Podjetje je nato lansiralo omejeno izdajo piva Coors Light z napako, a tudi linijo trgovskega blaga, vključno z majicami, klobuki, puloverji in puloverji s kapuco s sloganom "Case of the Mondays" (Tako je ob ponedeljkih).
Ker bo Super Bowl v nedeljo, in mu sledi "strašni" ponedeljek, je podjetje v svojem videu Super Bowl prikazalo, kako izgleda dan po Super Bowlu za ljubitelje ameriškega nogometa, medtem ko je glavni junak reklame lenuh.
"Dan po Super Bowlu se pogosto vsi počutimo leno in kot največji lenuhi, to je odličen opis našega ponedeljkovega razpoloženja. Že več tednov povsod promoviramo "primer ponedeljkov" in ta reklama je nepričakovana kulminacija vseh teh prizadevanj," je dejal Marcelo Pascoa, podpredsednik marketinga pri Coors Light.
