Opis predstavitve – Kako digitalno oglaševanje vpliva na odločitev na polici?
Digitalno oglaševanje je merljivo, saj lahko izmeriš rezultat oglaševanja. A ta rezultat se nanaša predvsem na klike, obisk spletne strani, spletno prodajo, ipd. Kako pa izmeriti učinke na blagovno znamko? Odločitev o nakupu v FMCG kategorijah nastaja postopoma – skozi ponavljajočo se izpostavljenost, prepoznavnost, občutek zaupanja in všečnost blagovne znamke.
V nadaljevanju predavanja bomo izvedeli, kako lahko z raziskavami izmerimo tisti del učinka digitalnega oglaševanja, ki se dogaja pred nakupom: ali si potrošniki oglas zapomnijo, ali se je spremenilo njihovo mnenje o znamki in ali se je povečala verjetnost, da bodo izdelek izbrali na polici.
Miloš bo na konkretnih primerih s področja FMCG razložil, kako ločiti dejanski učinek oglaševanja od naključja ter kako te vpoglede uporabiti pri načrtovanju kreativ, medijskega zakupa in dolgoročne rasti blagovne znamke.
------------------------------------------------------------------------------------------------------
O predavatelju
Eden od ustanoviteljev podjetja Valicon, od leta 2013 eden od direktorjev družbe. Direktor podjetja Neuro M, ki oglaševalcem že od leta 2015 s pomočjo EEG pojasnjuje delovanje človekovega nezavednega ob stiku z oglasnimi sporočili.
Andraž je strokovnjak na področju medijskih in komunikacijskih raziskav, javnomnenjskih in predvolilnih raziskav ter raziskav potrošniškega vedenja. Je vodja raziskav #Novanormalnost, ki od marca 2020 dalje ponuja vpogled v percepcijo in ravnanja potrošnikov v času po epidemiji, Ogledalo Slovenije, ki od leta 2012 spremlja zaupanje v poklice in institucije v Sloveniji, ter Politikon, ki od leta 2014 spremlja politične preference slovenskih volivcev.
Diplomant Univerze v Ljubljani (sociolog, družboslovni informatik). Često sodeluje z Univerzo Ljubljana. Predava, nastopa (ali oboje hkrati) na mnogih odmevnih dogodkih doma, v regiji in v svetu (ESOMAR, WAM, EMRO, WRRS, SOF, Golden Drum, SMK). V preteklosti član UO SOZ in STP SOF, od leta 2025 tudi član Oglaševalskega razsodišča SOZ.
Predstavnik tistih, ki imajo vpogled v potrošnika, znamke, oglase, medije, izdelke in storitve. Raziskovalec po duši, svetovalec po meri. Specialist za številke, lestvice in razvrstitve. Ljubitelj globljih vpogledov v “stvariˮ na eni in pogleda z distance na drugi strani.
_____________________________________________________________________
OSREDNJE DRUŽENJE MARKETINŠKIH STROKOVNJAKOV S PODROČJA FMCG!
| Poslanstvo MARKETING SUMMITA je v enem dnevu prikazati najboljše, najaktualnejše in najučinkovitejše primere in strategije na področju marketinga FMCG ter predstaviti najnovejše marketinške pristope v Sloveniji, regiji in svetu. FMCG MARKETING Summit pod eno streho združuje domače in mednarodne marketinške strokovnjake, ki z udeleženci delijo primere dobre marketinške prakse in rezultate ekskluzivnih tržnih raziskav. Konferenca obravnava presečišče kompetenc in znanja na področju FMCG marketinga skozi praktične primere, stvari, ki zadovoljujejo potrošnike, povečujejo vrednost blagovne znamke in omogočajo rast. |
MATEJ OBLAK, soustanovitelj & partner, InStore
Repozicioniranje blagovne znamke Eurospin: Manj ugibanja, več zadetkov: s podatki do odločitev.
NATALIJA PAGON, vodja marketinga, Eurospin.
Mediana in Eurospin bosta na konkretnih primerih pokazala, kako raziskave postanejo dejansko poslovno orodje – ne le formalnost – v ozadju odločitev.
Predavanje razkriva, kako raziskave usmerjajo poslovne odločitve in komunikacijo z javnostjo. Poseben poudarek bo na moči sodelovanja med naročnikom, raziskovalno in marketinško agencijo ter rezultatih, ki nastanejo, ko vsi vlečejo v isto smer. Manj teorije, več odločitev, ki dejansko štejejo.
Kako s spremenjenim pristopom rasti bolje od povprečja na trgu?
KATJA BIZJAK, Client Business Partner za regijo Adriatic, NielsenIQ.
FMCG trg še vedno raste predvsem na račun cen. Kako dvig količin postaviti kot dolgoročno strategijo in od kod črpati ideje. Primeri s trga.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------
10:40
Social media je novi category manager.
JULIJA KANCLER, spletna medijska strateginja, Futura DDB.
OKROGLA MIZA: O družbenih omrežjih brez filtrov – tri strani iste zgodbe.
PETRA KOMEL GENTILINI, vodja blagovnih znamk, Income Leone.
JERNEJ OGRIN, prehranski svetovalec, vplivnež, ustvarjalec vsebin.
moderatorka: BARBARA MODIC, direktorica in partner, STARS Adria.
Na okrogli mizi bomo uporabo družbenih omrežij osvetlili z vidika oglaševalca, agencije in vplivneža. Pogovarjali se bomo o tem, kako družbena omrežja spreminjajo pravila komuniciranja, kaj vpliva na njihovo uspešnost, pogledali v zakulisje zanimivih in uspešnih primerov ter odkrito delili, zakaj lahko gre marsikaj tudi zelo narobe.
Z agencijskega vidika bomo obdelali, kako poteka vsakodnevno upravljanja profilov, kaj pomeni dober in slab brief ter kako začrtati strategijo in taktiko komuniciranja.
Z naročnikovega vidika bomo razčlenili, kaj delajo sami in kaj z agencijo, kako izbirajo platforme in pokukali v zakulisje prebojnih akcij.
Vplivnež pa bo razkril, katere vsebine ustvarjajo zaupanje, kako meri svoj odnos s sledilci ter kaj svetuje naročnikom in agencijam pri sodelovanju z vplivneži.
Zenel pravi, da bo to eno lepo presenečenje – pustimo se torej presenetiti.
Retail media v vsekanalnem omrežju: kako upravljati z rastjo, proračuni in pričakovanji
Področje maloprodajnih medijev (retail media) se je v izjemno kratkem času iz obrobja premaknilo v samo središče komercialne strategije. Mike bo raziskal, kaj dejansko stoji za eksplozivno rastjo področja maloprodajnih medijev:
→ od sprememb v vedenju kupcev in večje razpoložljivosti podatkov,
→ preko pritiska na marže trgovcev,
→ do spremenjenih pričakovanj ekip blagovnih znamk glede odgovornosti in merljivosti rezultatov.
Ob tem bo postavil pod vprašaj nekatere preveč optimistične tržne narative ter ločil resnične priložnosti od zgolj “hypa”.
Z rastjo področja maloprodajnih medijev rastejo tudi napetosti: razdrobljeni ekosistemi, neenotno merjenje, nejasno lastništvo, pomanjkanje kompetenc ter vse večje napetosti med ekipami blagovnih znamk, prodaje, shopper marketinga in medijev. V vsekanalnem okolju so ti izzivi še izrazitejši.
Udeleženci bodo odšli z jasnejšim razumevanjem, kako se področje maloprodajnih medijev umešča v vsekanalno strategijo, katere kompetence so zares ključne ter kako preiti iz faze eksperimentiranja v ponovljive in merljive rezultate.
PROFIL UDELEŽENCEV
• trgovci vseh kanalov
• proizvajalci
• distributerji
• IT industrija
• PR menedžerji
• POSm
• digitalne platforme
• agencije
_________________________________________________________________________________________________
| KOTIZACIJE Kotizacije so za različne skupine cenejše (2-3 udeleženci s 15% popustom 289 evrov, 4-7 udeležencev s 25% popustom 255 evrov in za 8 ali več udeležencev 30% popust in 238 evrov), redna cena brez DDV na posameznika je sicer 340 evrov. |
Več informacij in prijave na uradni strani konference: www.marketing-summit.si
| INFO ZA SPONZORJE Modeli sodelovanja Modele lahko prilagodimo vašim ciljem in potrebam. Kontaktirajte nas za več informacij! |
