Opis predstavitve – "Top brands" zgodbe – kje smo in kako delovati v naslednjih letih
Zenel pravi, da bo to eno lepo presenečenje – pustimo se torej presenetiti.
------------------------------------------------------------------------------------------------------
O predavatelju
Zenel je ustanovitelj in partner v družbi Valicon, naslednici prvega slovenskega klicnega centra za raziskave CATI, ki ga je s kolegi ustanovil že med študijem leta 1996. Kot eden vodilnih strokovnjakov v jugovzhodni Evropi svetuje ključnim naročnikom na področju trženja, znamčenja in strategij rasti.
Po izobrazbi je sociolog, njegovo osrednje zanimanje pa je spremljanje družbenih pojavov in napovedovanje trendov. Poglobljeno se posveča arhitekturi in upravljanju znamk ter integraciji znamčenja s potrošniško izkušnjo. Njegovo delo vključuje inovativne metode, kot je LEGO® SERIOUS PLAY®, in razvoj metodologije BrandIcon, ki je prispevala k oblikovanju več kot sto vodilnih znamk v regiji. Posebej ga zanimajo zagonska podjetja in distribuirani sistemi, kot je blockchain.
Je odličen poznavalec slovenskega in regionalnega potrošnika ter aktiven član Društva za marketing Slovenije. Pogosto predava na vodilnih trženjskih dogodkih (SMK, SKOJ, Marketing Summit, FMCG Summit, SEEMAR, ESOMAR) in je bil leta 2015 razglašen za oglaševalsko osebnost leta.
_____________________________________________________________________
OSREDNJE DRUŽENJE MARKETINŠKIH STROKOVNJAKOV S PODROČJA FMCG!
| Poslanstvo MARKETING SUMMITA je v enem dnevu prikazati najboljše, najaktualnejše in najučinkovitejše primere in strategije na področju marketinga FMCG ter predstaviti najnovejše marketinške pristope v Sloveniji, regiji in svetu. FMCG MARKETING Summit pod eno streho združuje domače in mednarodne marketinške strokovnjake, ki z udeleženci delijo primere dobre marketinške prakse in rezultate ekskluzivnih tržnih raziskav. Konferenca obravnava presečišče kompetenc in znanja na področju FMCG marketinga skozi praktične primere, stvari, ki zadovoljujejo potrošnike, povečujejo vrednost blagovne znamke in omogočajo rast. |
MATEJ OBLAK, soustanovitelj & partner, InStore
Repozicioniranje blagovne znamke Eurospin: Manj ugibanja, več zadetkov: s podatki do odločitev.
NATALIJA PAGON, vodja marketinga, Eurospin.
Mediana in Eurospin bosta na konkretnih primerih pokazala, kako raziskave postanejo dejansko poslovno orodje – ne le formalnost – v ozadju odločitev.
Predavanje razkriva, kako raziskave usmerjajo poslovne odločitve in komunikacijo z javnostjo. Poseben poudarek bo na moči sodelovanja med naročnikom, raziskovalno in marketinško agencijo ter rezultatih, ki nastanejo, ko vsi vlečejo v isto smer. Manj teorije, več odločitev, ki dejansko štejejo.
Kako s spremenjenim pristopom rasti bolje od povprečja na trgu?
KATJA BIZJAK, Client Business Partner za regijo Adriatic, NielsenIQ.
FMCG trg še vedno raste predvsem na račun cen. Kako dvig količin postaviti kot dolgoročno strategijo in od kod črpati ideje. Primeri s trga.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------
10:40
Social media je novi category manager.
JULIJA KANCLER, spletna medijska strateginja, Futura DDB.
OKROGLA MIZA: O družbenih omrežjih brez filtrov – tri strani iste zgodbe.
PETRA KOMEL GENTILINI, vodja blagovnih znamk, Income Leone.
JERNEJ OGRIN, prehranski svetovalec, vplivnež, ustvarjalec vsebin.
moderatorka: BARBARA MODIC, direktorica in partner, STARS Adria.
Na okrogli mizi bomo uporabo družbenih omrežij osvetlili z vidika oglaševalca, agencije in vplivneža. Pogovarjali se bomo o tem, kako družbena omrežja spreminjajo pravila komuniciranja, kaj vpliva na njihovo uspešnost, pogledali v zakulisje zanimivih in uspešnih primerov ter odkrito delili, zakaj lahko gre marsikaj tudi zelo narobe.
Z agencijskega vidika bomo obdelali, kako poteka vsakodnevno upravljanja profilov, kaj pomeni dober in slab brief ter kako začrtati strategijo in taktiko komuniciranja.
Z naročnikovega vidika bomo razčlenili, kaj delajo sami in kaj z agencijo, kako izbirajo platforme in pokukali v zakulisje prebojnih akcij.
Vplivnež pa bo razkril, katere vsebine ustvarjajo zaupanje, kako meri svoj odnos s sledilci ter kaj svetuje naročnikom in agencijam pri sodelovanju z vplivneži.
Retail media v vsekanalnem omrežju: kako upravljati z rastjo, proračuni in pričakovanji
Področje maloprodajnih medijev (retail media) se je v izjemno kratkem času iz obrobja premaknilo v samo središče komercialne strategije. Mike bo raziskal, kaj dejansko stoji za eksplozivno rastjo področja maloprodajnih medijev:
→ od sprememb v vedenju kupcev in večje razpoložljivosti podatkov,
→ preko pritiska na marže trgovcev,
→ do spremenjenih pričakovanj ekip blagovnih znamk glede odgovornosti in merljivosti rezultatov.
Ob tem bo postavil pod vprašaj nekatere preveč optimistične tržne narative ter ločil resnične priložnosti od zgolj “hypa”.
Z rastjo področja maloprodajnih medijev rastejo tudi napetosti: razdrobljeni ekosistemi, neenotno merjenje, nejasno lastništvo, pomanjkanje kompetenc ter vse večje napetosti med ekipami blagovnih znamk, prodaje, shopper marketinga in medijev. V vsekanalnem okolju so ti izzivi še izrazitejši.
Udeleženci bodo odšli z jasnejšim razumevanjem, kako se področje maloprodajnih medijev umešča v vsekanalno strategijo, katere kompetence so zares ključne ter kako preiti iz faze eksperimentiranja v ponovljive in merljive rezultate.
PROFIL UDELEŽENCEV
• trgovci vseh kanalov
• proizvajalci
• distributerji
• IT industrija
• PR menedžerji
• POSm
• digitalne platforme
• agencije
_________________________________________________________________________________________________
| KOTIZACIJE Kotizacije so za različne skupine cenejše (2-3 udeleženci s 15% popustom 289 evrov, 4-7 udeležencev s 25% popustom 255 evrov in za 8 ali več udeležencev 30% popust in 238 evrov), redna cena brez DDV na posameznika je sicer 340 evrov. |
Več informacij in prijave na uradni strani konference: www.marketing-summit.si
| INFO ZA SPONZORJE Modeli sodelovanja Modele lahko prilagodimo vašim ciljem in potrebam. Kontaktirajte nas za več informacij! |
