Gre za dokument, ki jasno definira nove oblike nelojalne konkurence, pod njega pa so podpisani še: prof. dr. Vesna Žabkar, Janez Rakušček, Cene Grčar, Matic Švab, Mojca Briščik in Urška Ušaj.
Blaž Tomažin Bolcar je uvodoma predstavil definicijo marketinga iz zasede, ki je praksa, kjer blagovna znamka poskuša ustvariti povezavo z določenim dogodkom, čeprav ni njegov uradni sponzor. Gre za strategijo izkoriščanja pozornosti, ki jo generirajo večji dogodki, kot so npr. olimpijske igre ali svetovna prvenstva. Predstavil je tudi nekaj primerov iz različnih zgodovinskih športnih dogodkov, kot so npr. Kodak na olimpijskih igrah v Los Angelesu leta 1984 ali pa Nike leta 2012 v Londonu.
Na odru se mu je pridružila italijanska pravnica Rita Tardiolo, ki je predstavila italijanski vidik in rešitve za marketing iz zasede. V pravnem smislu je v Italiji zakonodaja jasno opredelila nedovoljene prakse, kot so napačna predstavitev sponzorskega statusa in uporaba simbolov dogodkov brez dovoljenja.
V zadnjem delu dogodka pa je potekala okrogla miza pod vodstvom Ines Markovčič z gosti, ki so bili: Matic Švab, Olimpijski komite Slovenije, Špela Kregar, Zavarovalnica Sava in Tjaša Šubelj, Pivovarna Laško Union.
Vsak je predstavil svoje izkušnje iz sodelovanja z organizatorji dogodkov ter partnerji. Poudarili so, da za spremljanje smernic niso pomembni samo oglaševalci sami, ampak tudi mediji ter oglaševalske agencije, s katerimi oglaševalci sodelujejo.
| Šubelj: "Marketing iz zasede je lahko velik izziv" Vodja blagovne skupine Pivovarne Laško Union, Tjaša Šubelj, je poudarila: "Marketing iz zasede je lahko velik izziv tako za organizatorje dogodkov, ki s tem zgubljajo integriteto in se soočajo z izzivi kako zaščititi uradne partnerje in zajeziti tovrstne pristope ter tudi za znamke, ki se morajo dobro zavedati kakšna so pravila umeščanja in kje je meja med kreativnostjo in še etičnim pristopom, kaj pa je izven meja in dovoljenih oblik oglaševanja. V temo sponzorskih aktivnosti in marketinški pristopov so vpleteni vsi, organizatorji dogodkov, nosilci znamk, agencije in mediji, ki morajo skupaj sodelovati, da se ne preseže mej dovoljenega in sočasno ne zamudi priložnosti, ki pa je dovoljena in v skladu z etiko." |
Vir/Foto: SOZ
