Močan POS marketing pritegne pozornost na policah oz.pred njimi. Predvsem razstavljene klobase, ki v rjavih vrečkah visijo na kavljih polic v trgovinah, ustvarjajo vtis, da se nahajate sredi lokalne mesnice.
Lidl je nenehno delal na tej kategoriji, da bi se zoperstavil poljskim lokalnim večjim supermarketom, kot so: Dino, Stokrotka (Maxima Group), Lewiatan, ki ponujajo servisirane pulte z velikim izborom ponudbe v tej skupini izdelkov.
Tudi v vodilni verigi na trgu, Biedronki, so pred časom uvedli servisirane pulte v svojih trgovinah, da bi povečali njihovo privlačnost za bolj tradicionalno usmerjene kupce.
Celo Kaufland Poljska, katerega prodajni koncept običajno ne vključuje lastnih proizvodnih zmogljivosti, je v izbranih trgovinah ponudil poseben prostor za klobase, tudi velika francoska operaterja, Carrefour in Auchan.
„Regionalne Szlaki“ (regionalne poti) v Lidlovih trgovinah so po vsej državi uvedli šele pred nekaj leti in ne vključujejo samo mesnih izdelkov, ampak tudi kategorijo mlečnih izdelkov.
Pred tem je Lidl ustvaril precej kratkotrajno "podznamko" Pikok: "Od farmy do stołu" (Od kmetije do mize), ki je hitro spet izginila s prodajnih polic.
Še pred tem pa je tradicionalne poljske mesne izdelke iz Lidlove ponudbe nagovarjala etiketa znamke Pikok v bež barvi s folklorističnimi motivi.
Suhomesnati izdelki, narezki in klobase so eden od najolj odločilnih dejavnikov, ali bo trgovec pridobil naklonjenost poljskih potrošnikov ali ne in zategadelj ne čudi pestra in barvita ponudba.
Vir/Foto: Sebastian Rennack
