Ker je podpora športu pomemben steber Lidlove dolgoročne zaveze za spodbujanje zdravega in ozaveščenega prehranjevanja, je bilo partnerstvo zasnovano na Lidlovi kampanji »Navijamo za tvojo ekipo« (angl. »We're On Your Team«). Ta simbolizira zavezo kupcem, da jim Lidl vedno stoji ob strani: naj gre za ohranjanje nizkih cen in zagotavljanje kakovostne, zdrave in sveže hrane, ali za ustvarjanje priložnosti navijačem, da doživijo največji nogometni spektakel v Evropi.
Z roko v roki z zvezdami
V štirih tednih, kolikor je trajalo prvenstvo, je Lidl na tekmah v Nemčiji 1122 otrokom omogočil uradno spremstvo igralcev v Lidlovi otroški ekipi (angl. Lidl Kids Team - UEFA EURO 2024™ Player Escort). Mesta v Lidlovi otroški ekipi so imeli v nagradni igri izžrebani otroci, stari od šest do deset let, ne glede na spol, poreklo ali druge lastnosti. Starši ali skrbniki so lahko v nagradni igri sodelovali preko aplikacije Lidl Plus, izbor pa je potekal z žrebom, v katerem je sodelovalo več kot 1,1 milijona prijaviteljev.
Poleg tega, da se je vsaka Lidlova otroška ekipa sprehodila po igrišču pred več deset tisoč navijači na tekmah UEFA EURO 2024TM, so v Lidlu otrokom organizirali tudi bogat spremljevalni program z različnimi zabavnimi dejavnostmi in lokalnimi izobraževalnimi izkustvi. Med turnirjem so otroci lahko uživali v nepozabnih doživetjih, od objema z zvezdnikom Cristianom Ronaldom, klepeta s češkim kapetanom Tomášem Součkom, sprehoda na igrišče v spremstvu španskega vezista Rodija do srečanja z nogometnimi legendami, kot je angleški zvezdnik Rio Ferdinand. Med spremljevalci iz Slovenije so bili še posebej priljubljeni tudi slovenski reprezentanti, med drugimi Jan Oblak, Benjamin Šeško in Jaka Bijol.
Spodbujanje bolj zdravih izbir
Z namenom, da bi nogomet še bolj okrepil vlogo ambasadorja zdravega načina življenja, je prvenstvo potekalo v skladu z drzno odločitvijo, da se udeležencem prvenstva ponudi zdrava alternativa tradicionalnim stadionskim prigrizkom. V ta namen je Lidl v oglaševalskih kotičkih na stadionih v Berlinu, Münchnu, Dortmundu, Stuttgartu in Frankfurtu, pa tudi v navijaških conah v Berlinu, Münchnu, Dortmundu, Stuttgartu, Frankfurtu, Leipzigu, Hamburgu in Düsseldorfu, navijačem ves čas zagotavljal sveže sadje in ustvarjal povezave med nogometnimi stadioni in (zdravo) prehrano. Za sadne skodelice, ki so se delile na stadionih in v navijaških conah kot zdrava alternativa, je bilo razdeljenega 91 ton sadja. Tako so bile nogometne tekme bolj sveže in zdrave tudi za navijače vseh starosti – še zlasti za otroke. Evropsko prvenstvo v središče pozornosti postavlja nogomet, Lidl pa je v središče pozornosti prvenstva postavil sveže sadje z namenom, da se spremeni odnos do prigrizkov in hrane na športnih prireditvah na splošno.
Obenem so v Lidlu izpolnili zavezo, da bodo nogometno vzdušje omogočili tudi navijačem zunaj mest, ki so gostila UEFA EURO 2024TM. Zato so bili v času prvenstva na 21 lokacijah v Nemčiji in v devetih drugih evropskih državah, kjer posluje Lidl, organizirani Lidlovi navijaški festivali, kjer je bila prav tako v ospredju zdrava prehrana.
V Lidlu se zavedajo tudi navdihujoče vloge, ki jo imajo tovrstni športni dogodki pri spodbujanju otrok za vključevanje v športne dejavnosti. Zato edinstvene priložnosti, kot je sodelovanje v Lidlovi otroški ekipi, pomagajo spodbujati večjo aktivnost otrok po vsej Evropi.
Približevanje nogometa navijačem
Partnerstvo z UEFA EURO 2024TM je Lidlove kupce po vsej Evropi nagradilo za zvestobo. V okviru nagradne igre, ki je potekala prek aplikacije Lidl Plus, so imeli posamezniki, poleg uvrstitve otrok v Lidlovo otroško ekipo, edinstveno priložnost, da osvojijo vstopnice za tekmo in paket potovanja za dve osebi na UEFA EURO 2024TM. Za vstopnice in paket potovanja je prispelo neverjetnih 15,3 milijona prijav, Lidl je ogled tekem omogočil več kot 16.000 navijačem iz več kot 30 držav.
Tudi v državah, ki se niso uvrstile na UEFA EURO 2024TM, je Lidl s kampanjo poskrbel za nogometno navdušenje. S tem je ustvaril celostno izkušnjo – Lidl je dosegel navijače na stadionih in v navijaških conah ter ljudi, ki so prvenstvo spremljali po televiziji in na družbenih omrežjih. Zanimiv je podatek UEFE, da je deset navijaških con v gostiteljskih mestih obiskalo skupaj 5,8 milijona obiskovalcev.
»Tako kot nogomet vsak dan navdihuje milijone ljudi, je Lidl vsak dan zanesljiv partner milijonom kupcev pri njihovem vsakodnevnem nakupovanju. Zato je bil projekt UEFA EURO 2024TM popolna kombinacija. V ospredju našega partnerstva je bila Lidlova zaveza Preprosto več za vas – naj gre za najboljše razmerje med kakovostjo in ceno, izvrstno svežino, trajnostno ponudbo, ozaveščanje o zdravem in aktivnem življenjskem slogu ali enkratno doživetje na enem največjih nogometnih tekmovanj na svetu,« je ob zaključku prvenstva povedal Peter Kebrič, direktor nabave v Lidlu Slovenija.
