Kot pojasnjujejo v podjetju, je Brazilija po podatkih ZN 10. na svetu po količini zavržene hrane. Raziskava podjetja je pokazala, da je 8 od 10 Brazilcev v zadnjem mesecu zavrglo hrano, prav tako pa tudi to, da se 53 % anketirancev pri nakupovanju izogiba popraskani, umazani ali udarjeni hrani.
Unileverjeva blagovna znamka Hellmann's je v sodelovanju z agencijo Ogilvy Brazil ustvarila družbeni eksperiment, ki je potekal v eni največjih dražbenih hiš v Braziliji.
V okviru akcije so na dražbo dali krompir, ki bi sicer verjetno končal v smeteh, po izklicni ceni 1630 brazilskih realov, kar je povprečna vrednost zavržene hrane brazilske družine in več kot minimalna plača v tej državi.
Najeti igralci so dajali ponudbe, skrite kamere pa so spremljale odziv javnosti. Posnetek eksperimenta je bil objavljen na internetu in dosegel več kot 26 milijonov ljudi.
Krompir so na dražbi prodali za 100.000 realov, celoten znesek pa podarili pobudam za preprečevanje zavržene hrane.
Vir: Ads of the World
Fotografija: Unilever
