Trgovec na drobno, ki ponuja več kot 4500 izdelkov lastne blagovne znamke tako začenja z poenotenjem koncepta blagovne znamke v celoten portfelj.
Nova embalaža ima značilen bel vogal, označen z značilno rdečo črko 'K', ki simbolizira podjetje Kaufland.
Namenjena je ustvarjanju prepoznavne vizualne povezave med vsemi linijami izdelkov, kar strankam olajša prepoznavanje njihove lastne blagovne znamke na polici.
Jochen Baab, glavni nabavni direktor Kauflanda, je povedal: »Naše stranke bodo v trgovinah našle eno največjih ponudb izdelkov zasebnih blagovnih znamk v Nemčiji. Nova, enotna blagovna znamka naredi našo izbiro v trgovinah bolj opazno. To strankam pomaga, da se lažje znajdejo, in olajša iskanje naših zasebnih blagovnih znamk."
Kot del sprememb bodo več blagovnih znamk tudi preimenovali, da jih bodo uskladili s trenutnimi tržnimi trendi.
Premium linija »K-Favourites« bo postala »K-Gold Edition«, s poudarkom na izdelkih z značilnimi sestavinami, proizvodnimi metodami ali daljšimi obdobji zorenja.
Rastlinska blagovna znamka »K-Take It Veggie« bo nadomestila »K-Plant Based«, kar odraža naraščajoče povpraševanje potrošnikov po veganskih in vegetarijanskih možnostih.
Iz Kauflanda so poudarili, da posodobljena rastlinska ponudba vključuje več kot 100 izdelkov, pri čemer da pričakujejo dodajanje dodatnih veganskih nadomestkov, kot je npr.rastlinsko mleto meso.
Trgovec prilagaja tudi ekološko oznako »K-Bio«, ki bo vključevala izraz »Organic«, da bi okrepili mednarodno prepoznavnost blagovne znamke.
Prehod na novo embalažo bodo izvedli postopoma, da bi zmanjšali količino odpadkov in podprli cilje trajnosti.
Izbrani izdelki, kot sta irski goveji zrezek in trsni sladkor, so že na voljo v okviru blagovne znamke »K-Gold«, pri čemer naj bi bilo v ponudbi še pred veliko nočjo še več izdelkov.
Vir: esm
Foto: Kaufland
