Marketinška upa 2013 sta avtorici Lejla Perviz in Tina Geč s svojim magistrskim delom z naslovom: "Animoznost porabnikov in nakup tujih izdelkov: empirična raziskava v Sloveniji" (Consumer animosity and foreign product purchase: An empirical investigation in Slovenia). Na 18. Slovenski marketinški konferenci, ki se danes zaključuje v Portorožu so včeraj podelili tudi nagrado za največja marketinsša upa. V svojem delu avtorici poglobljeno raziskujeta izjemno zanimiv in sodoben koncept animoznosti oz. nenaklonjenosti porabnikov v povezavi z nakupnim vedenjem izdelkov in storitev, ki jih zaznavajo kot 'tuje' oz. izvirajoče iz specifične tuje države.
Avtorici sta si za osrednji namen dela zastavili proučitev animoznosti porabnikov, njenega odnosa do etnocentrizma porabnikov ter njenega vpliva na presojo kakovosti in nakup tujih izdelkov. Poleg tega je bil njun namen tudi razviti globlje razumevanje konstrukta animoznosti v Sloveniji.
Komisija je s svojimi enotnimi ocenami potrdila, da sta avtorici s svojim magistrskim delom, ki sta ga pripravili na Ekonomski fakulteti Univerze v Ljubljani pod mentorstvom redne profesorice dr. Irene Vida in somentorstvom izredne profesorice dr. Tanje Dmitrović, pokazali dobršno mero raziskovalnega duha ter tako na teoretični kot na empirični ravni zasnovali odlično raziskovalno delo s praktičnimi implikacijami.
