Na 18. Slovenski marketinški konferenci, ki se danes zaključuje v Portorožu, je naziv marketinške direktorice leta prejela Darja Teržan, vodja strateškega marketinga in razvoja v Mlekarni Celeia.Darja Teržan je v Mlekarni Celeia odgovorna za vse izdelke in za vseh osem trgov, kjer je prisotna blagovna znamka Zelene doline.
Svojo poslovno pot je začela v eni od vodilnih svetovnih farmacevtskih družb, korporaciji GlaxoSmithKline, najprej kot produktni vodja, odgovorna za regijo Adriatic. Po nekaj letih vodenja celovitega portfelja blagovnih znamk GSK je prevzela vodenje ekipe v marketinškem oddelku za regijo Adriatic in Balkan (9 držav).
Kljub svoji mladosti je uspela uspešno prenesti izkušnje iz mednarodnega okolja velike korporacije v slovensko podjetje iz mlekarske industrije. Gre za zahtevno živilsko predelovalno dejavnost, kjer odkupna cena mleka predstavlja več kot 60 % vseh stroškov, marže pa so zelo nizke. Zato je vrednostna prodaja ključna spremenljivka, ki vpliva na poslovni rezultat.
V Mlekarni Celeia so oddelek marketinga pod njenim vodenjem in usmerjanjem postavili v srce podjetja ter spremenili pogled nanj; s tem je prišlo tudi do spremembe v organizaciji. Povezali so oddelka marketing in razvoj, predvsem z željo po hitrejšem in bolj učinkovitem vstopu na trg z novimi izdelki ter ozaveščanju pomembnosti blagovne znamke. Uvedli so tudi izdelčno vodenje na najbolj pomembnih segmentih, pri čemer vodja odgovarja za razvoj izdelkov ter dobičkonosnost le-teh. Z vsemi znanji in predanostjo je Darja zmogla povezati notranje in zunanje vire in na zasičenem in visoko konkurenčnem trgu prepoznavno uspeti v relativno kratkem času.
| Razlaga strokovne komisije Strokovna komisija je ob odločitvi za izbor pojasnila, da je Teržanova z jasno marketinško strategijo in jasno postavljenimi cilji, inovativnostjo, pravo kombinacijo trženjskega spleta, organizacijske klime, povezovanja s strateško ravnjo ter učinkovito taktično izvedbo z ekipo uspela na zelo konkurenčnem trgu ne le ohraniti, ampak izboljšati položaj znamk Mlekarne Celeia in ustvariti presežek v slovenski prehrambni industriji. Ob Darji Teržan sta za naslov konkurirala še Nataša Hajdinjak, Helios Domžale d.d. in Jožko Križan, Olimpijski komite Slovenije - Združenje športnih zvez. |
