Agencija Pristop je na portoroški podelitvi nagrad Effie 2013 za kampanje, ki so tako s komunikacijskega kot s prodajnega vidika podjetjem prinesla najboljše rezultate, prejel kar osem nagrad Effie, od tega dve zlati in ena je šla tudi v roke Mlekarni Celea.Mlekarna Celeia se je zaradi padca prodaje jogurtov in desertov in padca prodaje iz naslova lastne blagovne znamke, odločila za vsebinsko in vizualno prenovo blagovne znamke Zelene Doline ter za spopad z oglaševalsko bistveno večjima konkurentoma.
V dveh letih po prenovi, izvedeni na podlagi sprotnih preverjanj odzivov potrošnikov, je na trgu dobesedno zablestela. Kljub skoraj 14-odstotnemu padcu trga jogurtov in desertov, je Mlekarna Celeia dosegla svoj zgodovinski rekord v vrednostni prodaji, ki jo je povečala za 26 %, ter dvignila tržni delež iz 10,6 % na 15,4 %.
Priklic blagovne znamke se je v tem času dvignil iz 22,8 % na 32,4 %. S tem so dokazali, da je mogoče s premišljeno marketinško strategijo in z zelo omejenim proračunom, doseči preboj na trgu in vzeti tržni delež oglaševalsko močnejši konkurenci.
| Nagradna igra z Mercatorjem Z poslovnim partnerjem, podjetjem Mercator, je mlekarna Celea pripravila še eno nagradno igro "S hrustljavo svežino do skuterja". Nagradna igra poteka do vključno 2. aprila 2013, v njej pa lahko sodelujete tako, da izpolnite dopisnico z nagradnim vprašanjem. Nagradili bodo dva srečneža, ki bosta prejela skuter SYM ORBIT 50. Več o nagradni igri je objavljenega na njihovi spletni strani: www.zelenedoline.si |
