Letos se v devetih različnih kategorijah za nagrado Effie Slovenija poteguje rekordno število; prijavljenih je kar 40 tržno-komunikacijskih akcij, oziroma 38 odstotkov več kot v 2010. Prijavljene akcije bo tudi tokrat ocenjevala dvostopenjska žirija, nagrajenci pa bodo znani na slovesni zaključni prireditvi Effie na 22. SOF-u v Portorožu, 20. marca 2013.
Na šesto nagrado Effie Slovenija se je letos prijavilo 40 tržno-komunikacijskih akcij, oziroma kar 11 akcij več kot na Effie 2010. Največ, kar 13 akcij, je prijavljenih v kategorijo D: Storitve, po 6 akcij je prijavljenih v kategorijah A: Potrošni izdelki – hrana in pijača ter I: Dolgoročna učinkovitost, po 5 akcij v kategorijah F: Družbene akcije ter G: Učinkovita raba spleta in družbenih medijev, 3 akcije v kategoriji B: Potrošni izdelki – drugo ter po 1 akcija v kategorijah H: Učinkovita komunikacija na prodajnem mestu in E: Korporativno komuniciranje.
Največ akcij, kar pet, je prijavljenih za blagovne znamke oglaševalca Telekom Slovenije, štiri za oglaševalca Nova KBM, po tri akcije za oglaševalce Atlantic Grupa / Droga Kolinska, Fructal in Si.mobil, po dve akciji za oglaševalca Ljubljanske mlekarne in Žito in po ena za oglaševalce Adriatic Slovenica, Beiersdorf, BTC, Delo, Europlakat, Fakulteta za elektrotehniko, Univerza v Ljubljani, Holding Slovenske elektrarne, Hypo Alpe-Adria-Bank, Krka, d. d., Novo mesto, Mercator, Mlekarna Celeia, Paradajz, Perutnina Ptuj, Petrol, Samoiniciativna skupina za osveščanje o neplodnosti, TSmedia, Zavarovalnica Triglav in Zavod Ypsilon.
Tina Kumelj, direktorica marketinga Ljubljanskih mlekarn in predsednica letošnjega Strokovno organizacijskega odbora, je rekordno število prijav označila za veliko priznanje Effie nagradi za tržno-komunikacijsko učinkovitost. Posebej je poudarila: "Tokrat se za nagrado Effie prvič poteguje kar 7 novincev: BTC, Fakulteta za elektrotehniko, Univerza v Ljubljani, Holding Slovenske elektrarne, Mlekarna Celeia, Paradajz, Samoiniciativna skupina za osveščanje o neplodnosti in Zavod Ypsilon. To je nedvomno odraz spremenjenih razmer na trgu in posledičnih sprememb v sodobnih trženjskih konceptih. Vesela sem, da Effie kot merilo učinkovitosti vse bolj prepoznajo tudi tisti, ki doslej navadno niso veljali za klasične oglaševalce, a vendar veljajo za izredno učinkovite tudi v smislu trženja".
Urša Pučko, vodja trženja v agenciji Pristop in strokovna direktorica letošnjega Strokovno organizacijskega odbora, je dodala: " V strokovno-organizacijskem odboru smo po prejetju rekordnega števila prijav zelo zadovoljni. To nedvomno kaže, da je bila strategija, ki ji sledimo v tokratnem Effie obdobju, pravilna. Veliki oglaševalci so učinkovitost trženjskih komunikacij v veliki meri ponotranjili. Veseli pa smo tudi, da so se jim letos pridružili tudi novi, manjši izzivalci z novimi poslovnimi iniciativami, ki morajo še bolj učinkovito vlagati v komuniciranje, da lahko uspešno prodrejo na trg. Letos smo več komunicirali ravno z njimi, jim namenili tudi teme nekaterih Effie dogodkov in tako uspešno razširili krog dosedanjih prijaviteljev."
Žiriranje prijavljenih akcij bo potekalo na dveh stopnjah:- 10. januarja 2013 jih bo ocenjevala prvostopenjska žirija,- 12. februarja 2013 pa drugostopenjska žirija.Po prvem ocenjevalnem krogu bodo znani finalisti za nagrade Effie. Ti se bodo predstavili na Listi finalistov, ki bo v prvem tednu marca 2013 v Kristalni palači v ljubljanskem BTC City.Prejemniki nagrad bodo uradno razglašeni na 22. Slovenskem oglaševalskem festivalu, in sicer na svečani zaključni prireditvi Effie 2012, ki bo potekala 20. marca 2013 v Portorožu.
Ob podelitvi zlatih, srebrnih, bronastih in morda celo prvega platinastega Effie-ja se bo zaključila šesta izvedba nagrade Effie Slovenija, ki velja za najbolj prestižno in vodilno slovensko nagrado s področja merljivih in dokazljivih učinkov tržnega komuniciranja glede na zastavljene poslovne cilje oglaševalcev.Vsi finalisti in nagrajenci Effie Slovenija 2012 bodo prvič sodelovali v Effie Effectiveness Index, svetovni identifikaciji in razvrstitvi najučinkovitejših agencijskih mrež, agencij, oglaševalcev in blagovnih znamk, ki sta jo v 2011 lansirala Effie Worldwide, Inc., in Warc. V seštevek točk na Effie Effectiveness Indexu se uvrstijo vsi finalisti in nagrajenci svetovne nagrade Effie ter vseh nacionalnih in regionalnih Effie nagrad. Število točk se razlikuje glede na vrsto nagrade, prav tako pa se število točk razlikuje glede na primarno in sodelujočo agencijo.
