Iz Pepsija napovedujejo oglas za Super Bowl za Pepsi Zero z naslovom: "Izbira", v katerem je podjetje izbralo marketinško ikono Coca-Cole, polarnega medveda, in ga pripeljalo "na drugo stran".
Oglas, ki sta ga ustvarila agencija BBDO in PepsiCo Content Studio, režiral pa ga je Taika Waititi, prikazuje polarnega medveda, ki slepo preizkuša kole Pepsi Zero in Coca-Cola Zero, le da odkrije, da ima raje Pepsi.
To spoznanje medveda pahne v vrtinec dvomov o vsem, ob glasbeni podlagi "I Want to Break Free", nakar sreča medvedko, ki je imela enako spoznanje, in gre z njo na koncert, kjer se v slogu viralnega škandala Coldplay iz leta 2025 razkrijeta celotnemu svetu kot oboževalca Pepsija.
Oglas se opira na »Pepsi Challenge«, slepi test okusa iz leta 1975, ki ga je blagovna znamka obudila lani.
"Kar 66 % Američanov se je v slepih testih na vseh trgih odločilo za Pepsi Zero Sugar kar nam daje močne dokaze. Ta jasen in ponovljiv rezultat je postal ustvarjalni motor za Super Bowl. To spoznanje smo želeli dramatizirati na zabaven in kulturno relevanten način in zato »The Choice« oživlja »Pepsi Challenge« skozi zgodbo, ki prikazuje, kaj se zgodi, ko odstranimo pristranskost in je okus edino, kar šteje. »Challenge« ni le navdihnil oglasa, podpira našo širšo strategijo. Bili smo namerni, premišljeni in poskrbeli, da je vse ostalo zakoreninjeno v okusu, kar je področje, kjer imamo resnično avtoriteto," je dejal Gustavo Reyna, podpredsednik trženja pri PepsiCo.
Vir/Foto: Pepsi
