Po ugotovitvah raziskave britanskega podjetja InSkin Media se morajo spletni oglasi na zaslonu prikazovati vsaj štirinajst sekund, da jih uporabniki opazijo.
Raziskava, ki so jo v Veliki Britaniji izvedli med 4300 anketiranci, je pokazala, da posameznemu oglasu v povprečju ljudje namenimo manj kot sekundo časa, rezultate pa je objavila britanska spletna stran www.campaignlive.co.ukIzsledki raziskave, ki je spremljala gibanje oči anketirancev, kažejo, da spletnim oglasom v povprečju posvetimo 0,7 sekunde, četrtino jih popolnoma spregledamo, tretjini posvetimo eno sekundo, 42 odstotkom pa več kot sekundo.
Raziskovalci so podali tudi smernice o vidnosti in ogledih. Da bi bil spletni oglas opažen, bi moral biti viden vsaj 14 sekund. Vidnost pa v skladu s smernicami IAB pomeni, da je 50 odstotkov oglasa prikazanega na zaslonu vsaj eno sekundo.
Oglasi, ki jim namenimo v povprečju sekundo, so v povprečju vidni 26 sekund. Za 2-sekundni ogled mora biti oglas viden 33 sekund, za tri pa 37.
