Iz Heinekena Avstralije so najavili lansiranje premium piva srednje moči, Heineken 3, ki bo vsebovalo manj kalorij, za njegovo trženje pa bodo namenili 6 milijonov avstralskih dolarjev. Če se izkaže za uspešnega bo izdelek pripravljen za globalni nastop, prenašajo lokalni mediji.
"Heineken 3 je namenjen avstralskemu trgu, a je za nas globalno pomemben", je izjavil direktor marketinga v oddelku Heineken Lion Australia, Alessandro Manunta.
Po podatkih, ki jih je objavil avstralski zavod za statistiko ima Heineken v tej državi 2 odstotka pivskega trga in pa 11 odstotkov trga v premium segmentu, a je konzumacija piva na najnižji ravni v zadnjih 68 letih.
V Heinekenu pričakujejo s tem izdelkom povečati dnevno porabo piva.
