Ameriška živilska družba Mondelēz v kratkem načrtuje predstavitev in uspeh blagovne znamke Milka na kitajskem trgu. Gre za precejšen izziv, saj tam potrošniki ne slovijo ravno kot največji ljubitelji čokolade.
Kitajska med proizvajalci čokolade za zdaj velja kot velikanski neizkoriščen trg: povprečen Kitajec naj bi na leto pojedel vsega 100 gramov čokolade (količina, ki jo nekatere Slovenke pomalicajo vsak dan).Za primerjavo: povprečen Britanec denimo na leto pojé 8 kilogramov čokolade, poroča Financial Times.
To pomeni, da ima Kitajska v kategoriji ogromen potencial, ki so ga nekateri proizvajalci že hoteli izkoristiti, a se opekli. Mondelēz bo azijsko državo skušal zasvojiti z 12 različnimi okusi čokolade. Ameriški velikan se je že povezal z Alibabo in namerava čokolado ponujati tudi na spletu.
Družba s sedežem v East Hanovru (New Jersey) ima v svojem portfelju več znamk čokolade, a je logično, da so se odločili za Milko. Raziskave kažejo, da Kitajci okus Milke najbolje sprejemajo, sta pa trenutno v kategoriji vodilni Marsovi blagovni znamki čokolade Galaxy in Dove. Skupno sta imeli nekaj več kot 25-odstotni delež.
