Coca-Cola je v sodelovanju z agencijo Ogilvy & Mather Latam tik pred olimpijskimi igrami v Riu predstavila kampanjo "Zlati občutki", ki se osredotoča na občutja športnikov ob osvojitvi zlate kolajne.
V kampanji lahko zasledimo prizore, podobne kakšnemu kino-filmskemu napovedniku. V njem nastopajoči športniki proslavljajo uspehe, udeleženi v videu so med drugimi člane hrvaške vaterpolske reprezentance, dominikanski atlet Felix Sanchez in ameriški plavalec Michael Phelps.Ganljive prizore spremljajo tudi citati nekaterih drugih športnikov. Poleg "Zlatih občutkov" kampanjo, v kateri nastopa 79 športnikov, sestavlja še oglas "Zlata dejanja".
Oglasi proizvajalca gaziranih pijač, ki je tudi uradni sponzor letošnjih olimpijskih iger, bodo predvajani v več kot 50 državah po svetu.
"Olimpijske igre so res nekaj posebnega, saj dajejo občutek medsebojnega razumevanja, prijateljstva, solidarnosti, skupnosti, vključitve in enakosti. Ta kampanja je drugačna, ker ni v ospredju to, da je nekdo zmagal, temveč se osredotoča na občutke ob zmagi. Gre za popolnoma enaka občutja, ko svoje otroke naučiš vožnje s kolesom ali pa ko tvoj sin diplomira," je povedal Ivan Pollard, višji podpredsednik oddelka za strateški marketing v podjetju Coca-Cola.
