Svetovna komunikacijska agencija Cohn & Wolfe je predstavila prvo izvedbo lestvice "Authentic 100" – seznam stotih najbolj zanesljivih znamk, ki jim kupci najbolj zaupajo, javnost pa dojema kot najbolj poštene.
Prva tri mesta so zasedli Disney, BMW in Microsoft, seznam pa vsebuje tudi nekatera imena, ki sodijo v kategorijo hrane in pijače oziroma sektorja dobrin široke porabe. Med 50 najboljših se je uspelo uvrstiti znamkam Coca-Cola (19. mesto), Nestlé (22.), Lindt (38.), Kelogg's (42.) in Heinz (49.).
V drugi polovici seznama so se znašle še znamke Nescafe (51.), Hershey (58.), Danone (61.), Subway (62.), Pepsi (64.), Pizza Hut (69.), Budweiser (72.), Ben & Jerry’s (78.), Ferrero (87.), Starbucks (91.), Del Monte (92.) in Bacardi (96.).
Za sestavo spiska stotih najbolj kredibilnih blagovnih znamk je agencija Cohn & Wolfe o 1600 znamkah anketirala 12.000 kupcev na 14 različnih trgih. Raziskavo so septembra in oktobra lani izvajali v Braziliji, Franciji, Indiji, Indoneziji, Italiji, Hong Kongu, na Kitajskem, v Nemčiji, Singapurju, Španiji, na Švedskem, v Veliki Britaniji, ZAE in ZDA.
Raziskava je prva te vrste, torej opredeljuje avtentičnost (pristnost) neke blagovne znamke, kar se zdi agenciji pri izbiri kupcev zelo pomemben dejavnik. Po njihovih podatkih naj bi bilo kar 88 odstotkov ljudi pripravljenih ostati zvesti blagovni znamki, če bi se ta izkazala kot zanesljiva, spoštljiva in zanesljiva.
