Campari® je uradno razkril podobo svojega ikoničnega koledarja za 2016 z naslovom "The BitterSweet Campaign" oziroma grenko-sladka kampanja, v kateri nastopa prelestna in karizmatična ameriška igralka in podjetnica Kate Hudson.
Svetlolasa lepotica je osrednji lik letošnje 17. izdaje Camparijevega koledarja, v katerem predstavlja dve popolnoma različni kandidatki. Koledar je posvečen promociji edinstvenega in raznolikega grenko-sladkega okusa Camparija. S pomočjo kreativne ideje volitev spodbuja ljudi, da se opredelijo in izrazijo mnenje katera stran okusa tega klasičnega aperitiva jim je bližje: grenko ali sladko.Kate Hudsonpooseblja obe kontrastni energiji Camparija na trinajstih slikah koledarja, saj igra vlogi dveh različnih kandidatk v okviru kampanje: ena promovira privlačno grenkost, druga pa je podpornica subtilne sladkosti. Vsaka podoba, ki jo je v svoj objektiv ujel priznani mednarodni modni fotograf Michelangelo Di Battista, prikazuje dramatične scenografije in linijo presunljivih oblačil, ki so jih ustvarili vodilni oblikovalci Vivienne Westwood, Versace, Halston, Brian Atwood, Christian Louboutin in drugi.
Kate Hudson je o svoji vlogi za Camparijev koledar 2016 povedala: "Ta projekt je zame predstavljal več kot le ustvarjanje dobrega koledarja, bil je ustvarjalen proces, ki je pripovedoval veliko zgodbo. To je bila izjemna kampanja, kjer sem morala pokazati dve strani osebnosti, da slike lahko pripovedujejo zgodbo na ustvarjalen in lep način – in to smo uspeli doseči. Sama imam sicer raje sladko, vendar pa moje brbončice absolutno ljubijo tudi grenkobo! Letošnja tematika ljudi nagovarja, da stojijo za svojim mnenjem, kar je zelo močno sporočilo. Koledar za leto 2016 dokazuje kako dobro Campari pozna sam sebe in dokazuje, da bo v današnjem sodobnem svetu za Campari vedno obstajalo mesto."
Mednarodni modni fotograf Michelangelo di Battista, je o svojem delu v okviru projekta za Camparijev koledar za 2016 povedal: "Pri ustvarjanju letošnjega koledarja sem predvsem užival v tem, da mi je tematika dovoljevala veliko mero kreativnosti. Kot fotografu mi je ta projekt omogočil priložnost, da uporabim svoj edinstven občutek za lepoto in izdelan slog, ki odseva lastnosti znamke Campari. Ključno je bilo, da je vsaka podoba zase in vse kot celota delovalo dobro. Pri delu s Kate sem ugotovil, da imava oba močno željo po doseganju popolnosti oziroma vsaj po tem, da se popolnosti čim bolj približava. Bilo je popolno partnerstvo in menim, da smo dosegli, kar smo želeli."
Bob Kunze-Concewitz, izvršni direktor skupine Campari pa je dodal: "Navdušen sem nad letošnjim Camparijevim koledarjem in grenko-sladko kampanjo v New Yorku, s katero spet lahko proslavimo edinstvenost pijače Campari. Znamka Campari je prava ikona, ki ohranja svojo sodobnost. Razvila se je iz lokalnega italijanskega likerja v sodobno globalno znamko, zato menim, da tema letošnjega koledarja, ki jo ponazarja ikonografija in mehanizem volitev, dejansko zaobjema njeno bistvo. Prikazuje, da vedno obstajata dve plati zgodbe, osebe ali izdelka – tako je tudi pri Campariju. Kate Hudson je odlično poosebila dva okusa, pri čemer je dodala pravo mero teatralnosti in zapeljivosti, kar je omogočilo Michelangelu, da zasije v vsej svoji ustvarjalnosti. Tako je koledar popolno ravnovesje med modernim in klasičnim."
 Glasovanje z "lojtrami"Prvič v zgodovini koledarja so uporabniki v središču kampanje. Kampanja nagovarja javnost, naj izrazi svoje mnenje in se opredeli z interakcijo prek Camparijevih družbenih omrežij, kjer bo tekom celotne kampanje objavljanje ekskluzivnih vsebin in obveščanje o tem, katera stran prejema več glasov z uporabo hashtagov #goBitter in #goSweet. Na globalni spletni platformi lahko uporabniki spremljajo vso vsebino, napredek obeh strani, izpolnijo test BitterSweet, da ugotovijo, kateri strani pripadajo, in, kar je najbolj pomembno, glasujejo in se opredelijo! Camparijev koledar, ki je izšel v 9.999 izvodih, ni naprodaj. Prejeli ga bodo prijatelji Camparija po vsem svetu. Temo koledarja 2016, The BitterSweet Campaign, je zasnovala agencija Leo Burnett Milan. Pri ustvarjanju koledarja so s fotografom Michelangelom Di Battisto sodelovali še izvršna kreativna direktorja Alessandro Antonini in Francesco Bozza, kreativna direktorica Anna Meneguzzo, pomočnik kreativne direktorice Andrea Marzagalli, višja umetniška direktorica Alessia Casini ter oblikovalca Melissa Longa in Josè Mario Vuolo. |
