Nemški trgovec Edeka se je odločil za prisotnost na družabnem omrežju Instagram, ki je namenjeno le objavljanju fotografij.
Seveda bo EDEKA največ slik na Instagram objavila v povezavi s hrano. Na njihovem računu se je takoj pojavilo veliko število lepo oblikovanih fotografij, zraven pa bodo pogosto dodali tudi kakšen recept. Instagram je sicer zanimiv način komuniciranja s kupci, saj z uporabo "lojter" (hashtags) lahko poiščeš ciljne skupine, ki jih je težko doseči z drugimi komunikacijskimi kanali.Nemška veriga supermarketov je račun odprla na začetku oktobra, od takrat pa večkrat na teden objavijo fotografije, ki naj bi kupce spodbudile k pripravi dobre hrane. Na profilu skrbniki dodajo natančne informacije o izdelkih, ideje o domači pripravi, slike pa so tudi lepo obdelane, tako da imajo lepši izgled.
"Gre za pomemben segment trženja Edeke. Z našo prisotnostjo smo naredili ustvarjalno okolje za aktivne in relativno mlade osebe, tako pa se želimo še bolj povezati s kupci. Instagram je namenjen tistim, ki so tako navdušeni nad hrano in pijačo, kot EDEKA," pojasnjuje Rolf Lange, vodja službe za komuniciranje pri nemškem trgovcu.
