ESM (European Supermarket Magazin) poroča, da je največji britanski trgovec Tesco predstavil novo primerjalno shemo cen, ki jo lahko uporabljajo njihovi kupci, imenovano "Brand Guarantee", s katero trgovec obljublja, da izdelke njihovih blagovnih znamk ne bodo dobili ceneje nikjer. 
Potrošniki bodo imeli z novim načinom možnost preverjanja cen in bodo lahko na blagajnah zahtevali povrnitev "preplačane" cene izdelkov, če bodo ugotovili, da je v konkurenčnih trgovinah tak izdelek cenejši.
Nov sistem pregledovanja in primerjanja cen "Brand Guarantee", jim bo namreč omogočal ravno to, da bodo lahko cene na izdelkih v trgovinah Tesca takoj primerjali s tistimi iz konkurenčnih Asde, Morrisonsa ali Sainsbury’sa.
Ob ugotovitvi, da je kje izdelek cenejši bodo lahko tak podatek takoj "vnovčili" v Tescu, poroča ESM.
Podatek, da doslej cca.35% Britancev nikoli ne uporabi cenovne ponudbe glede primerljivosti cen naj bi bil nov način zanje lažji."Naši kupci so nas prepričevali, da dosedanji sistem primerjanja cen z vavčerji, ki so bili objavljeni na letakih in so jih kupci morali iskati v svojih denarnicah ni bil uporaben in ga zato niti niso uporabljali," je dejal Tescov izvršni predsednik za Veliko Britanijo oz.Irsko, Matt Davies.
