Prvič se je zgodilo, da je na lestvici največ vrednih znamk med prvo deseterico prišel eden izmed trgovcev, kar je uspelo spletnemu velikanu Amazonu.
Svetovalna služba Interbrand je razkrila lestvico največjih blagovnih znamk, na kateri je skoraj 34 milijard vredni Amazon od trgovcev zasedel najvišje 10. mesto. Spletni trgovec se je od lanskega leta povzpel za tri mesta, potem ko se je njegova skupna vrednost dvignila za 29 odstotkov.
Vrednost blagovne znamke je izračunanna na osnovi treh kriterijev: finančni prispevek znamke k poslovnim rezultatom, vpliv blagovne znamke na njeno ciljno publiko in pa trajna moč blagovne znamke za ustvarjanje dodatnih sredstev v prihodnje.
Amazon sicer ni edini trgovec med prvo stoterico. V elitni družbi sta še Ikea na 27. mestu (14.78 milijarde evrov) in eBay na 32. mestu (12.46 milijarde evrov).
Visoko se je povzpela Coca-Cola, ki je s približno 70 milijardami evrov na tretjem mestu za blagovnima znamkama Apple in Google, izmed dobrin široke porabe pa so med najboljših 50 uvrščene blagovne znamke Pepsi (24. mesto), Pampers (28.), Budweiser (31.), Kellogg's (34.) in Nescafé (36.).
