V zadnjih mesecih je začel na živilskem trgu Združenih držav močno pridobivati Kroger, pozitivne učinke pa je verigi pridelala predvsem njegova znamka Simple Truth, ki ponuja organsko pridelane hrane.Spletna stran Yahoo.com poroča, da naj bi trgovska znamka Simple Truth s svojimi izdelki dosegla 1 milijardo dolarjev (895 milijonov evrov) prometa, s čimer bi močno ogrozili primat trgovca Whole Foods, ki je specializiran na ponujanje ekološko pridelanih živil.
"Simple Truth je, vsaj do zdaj, naša najbolj produktivna trgovska znamka in v manj kot dveh letih bomo s takim ritmom gotovo dosegli milijardo dolarjev prihodkov od prodaje," je že marca povedal predsednik in glavni poslovodja Krogerja Mike Ellis ter pred dnevi dodal: "Skozi leto je več kot 
20 milijonov gospodinjstev kupilo enega ali več izdelkov Simple Truth. Znamka tako nadaljuje rast prodaje, kar se po naših ocenah ne bo ustavilo ravno kmalu."
20 milijonov gospodinjstev kupilo enega ali več izdelkov Simple Truth. Znamka tako nadaljuje rast prodaje, kar se po naših ocenah ne bo ustavilo ravno kmalu."Študija organizacije Organic Trade Associate kaže, da 78 odstotkov kupcev organsko pridelane hrane kupuje v manjših, sosedskih trgovinah in supermarketih. Whole Foods zato želi število obiskovalcev prihodnje leto povečati z odprtjem trgovin, ki bodo izdelke prodajale nekoliko ceneje.
Napoved, da naj bi hitro rastoči Kroger s skupno prodajo organskih izdelkov prvo mesto v ZDA prevzel verigi Whole Foods, je sicer sporočilo finančno podjetje JPMorgan Chase.
