Vodilni v nizozemskem gigantu, ki je kupil tudi Pivovarno Laško, so se odločili, da bodo spremenili strategijo na ruskem tržišču, kjer bodo v štirih tovarnah začeli izdelovati tradicionalni kvas.
Rusko tržišče piva se iz meseca v mesec manjša, nove zakonske omejitve in ekonomska kriza pa so prodajo samo v prvem kvartalu znižali za celih deset odstotkov. Heineken bo zmogljivosti v Kaliningradu, Sterlitamaku, Habarovsku in Irkutsku "popolnil" z blagovnimi znamkami Ostmark, Šehan in Rusič - vrstami kvasa z majhnim odstotkom ali brez alkohola.
Iz ruskega Heinekena so sporočili, da ne bodo potrebne velike spremembe na proizvodnih linijah, ker je tehnologija podobna. Ruski mediji so spomnili, da je državna borba proti alkoholizmu že "nagnala" nekatera velika podjetja iz države - od 2008 so zaprli kar 11 tovarn tujih pivovarn.
