Oglaševalska sredstva naj bi v letu 2015 na svetovni ravni znašala 493 milijard evrov, kar je za 4,6 odstotka več kot lani, napoveduje medijska agencija Carat in danes prenaša slovenska spletna stran Marketing magazina.
Raziskovalci so pri svojih napovedih ne glede na to, da letos na sporedu ni velikih športnih dogodkov kot so OI ali SP v nogometu, optimistični predvsem zaradi digitalnih medijev, ki najbolj spodbujajo rast oglaševalskih proračunov.
Oglaševalci bodo digitalnemu oglaševanju letos namenili za 15,7 odstotka več sredstev kot lani. Tradicionalnim medijem, tudi televiziji, se tudi letos slabše piše, saj bodo dosegli le skromno rast ali celo padec.
Podobno napoved večjega oglaševalskega kolača napovedujejo in povzemajo tudi vse večje svetovne agencije.
Caratovo poročilo, ki vključuje podatke za 59 držav, ponazarja, kako se medijska poraba spreminja skozi prizmo marketinških proračunov.
Delež digitalnih medijev v celotnem globalnem oglaševalskem proračunu se bo v letu 2015 povzpel na 24 odstotkov, kar je še vedno za 20 odstotnih točk manj, kot znaša delež televizije.
Čeprav se oglaševalski proračuni za časopise zmanjšujejo, pa so ti še vedno na tretjem mestu. Po drugi strani pa bodo revije po vrednosti oglaševanja do leta 2016 že zaostale za zunanjim oglaševanjem.
K takšni rasti digitalnega oglaševanja na svetovni ravni najbolj prispevajo mobilni oglasi, za katere Carat v letošnjem letu napoveduje kar 50-odstotno povečanje, in spletni video oglasi z 22-odstotno napovedano rastjo.
V letu 2016 bo vrednost svetovnega oglaševanja tako nekoliko poskočila; po napovedih Carata za 5 odstotkov
