Nova raziskava raziskovalne hiše Kantar Media je pokazala, da cena pri dveh tretjinah evropskih kupcev živil ni ključni dejavnik nakupa in da morajo blagovne znamke ter trgovci upoštevati razlike med vrstami kupcev.
Raziskava Kantarja Medie med kupci v Veliki Britaniji, Nemčiji, Franciji in Španiji je predstavila številne vrste kupcev, cena pa je najpomembnejša le dvema, strateškim varčevalcem in promiskuitetnim kupcem, ki jih je skupaj za tretjino.
"Ko je prodaja ogrožena, se zdi zniževanje cen hitra rešitev, a je pri tem treba vedeti, da bo to prepričalo le manjšino kupcev," je dejala Anne Benoist, direktorica družbe Kantar Media TGI.
Raziskava je pokazala, da je največ strateških varčevalcev med nemškimi kupci, ki gledajo na ceno kot enega najpomembnejših dejavnikov (21 odstotkov), kar je več kot v drugih, ekonomsko bolj ranljivih državah.
V Španiji je strateških varčevalcev 15 odstotkov, v Franciji in Veliki Britaniji pa po 17 odstotkov, pravi raziskava, ki jo je po Warcu objavil tudi spletni portal marketingmagazin.si.
V povprečju je v Evropi 17 odstotkov lovcev na kakovost; edina država, kjer jih je več kot v Španiji, je Velika Britanija s 23 odstotki tovrstnih kupcev.
Britanski kupci so najmanj etični, saj se jih le 6 odstotkov opredeljuje za "etične empate", medtem ko je evropsko povprečje 9 odstotkov. Nemčija in Španija imata najbolj etične potrošnike (12 oziroma 11 odstotkov). Francoskim potrošnikom največ pomeni priročnost.
V primerjavi z drugimi državami je v Franciji dvakrat več t. i.
