Coca-Cola ohranja svoj položaj najbolj priljubljene blagovne znamke široke potrošnje (FMCG) na svetu, čeprav se ji nekatere blagovne znamke v gospodinjstvu, kot je Colgate, hitro približujejo. Gre za ugotovitve poročila raziskovalne hiše Kantar o 50 najbolj priljubljenih blagovnih znamkah široke potrošnje na svetu.
Coca-Cola ostaja že tretje leto trdno zasidrana na prvem mestu lestvice petdesetih najbolj priljubljenih blagovnih znamk široke potrošnje, ugotavlja Kantarjeva raziskava Brand Footprint. Dosegla je namreč največje številko točk dosega potrošnikov (angl. consumer reach points, CRP), kazalnika, ki meri penetracijo blagovne znamke in pogostost njenega nakupovanja ter temelji na 250 milijardah nakupnih odločitev, ki so jih sprejeli potrošniki v 35 državah.
Drugouvrščena blagovna znamka zobne kreme Colgate je bila sicer edina blagovna znamka, ki jo kupuje več kot polovica (64,6 odstotka) globalnih gospodinjstev, s čimer je presegla tržno penetracijo Coca-Cole, ki je znašala 43,3 odstotka. Colgate je lani pridobil 19 milijonov novih kupcev, od tega polovico indijskih, pri čemer ta blagovna znamka dosega kar 86 odstotkov gospodinjstev v Indiji. Na tretjem mestu je blagovna znamka juh in omak Maggi z 32,7-odstotno tržno penetracijo.
V deseterici najbolj priljubljenih blagovnih znamk široke potrošnje so še Unileverjeva blagovna znamka mil Lifebuoy, blagovna znamka kavnih izdelkov Nescafe, Coca-Colin konkurent Pepsi, čipsi znamke Lay’s, juhe Knorr, kozmetična znamka Dove in blagovna znamka praškov Tide. Dove se je v vodilno deseterico prebil prvič doslej, pri čemer je svoj CRP povečal za 6 odstotkov, saj je lani pridobil 14 milijonov novih kupcev po svetu.
Drugouvrščena blagovna znamka zobne kreme Colgate je bila sicer edina blagovna znamka, ki jo kupuje več kot polovica (64,6 odstotka) globalnih gospodinjstev, s čimer je presegla tržno penetracijo Coca-Cole, ki je znašala 43,3 odstotka. Colgate je lani pridobil 19 milijonov novih kupcev, od tega polovico indijskih, pri čemer ta blagovna znamka dosega kar 86 odstotkov gospodinjstev v Indiji. Na tretjem mestu je blagovna znamka juh in omak Maggi z 32,7-odstotno tržno penetracijo.
V deseterici najbolj priljubljenih blagovnih znamk široke potrošnje so še Unileverjeva blagovna znamka mil Lifebuoy, blagovna znamka kavnih izdelkov Nescafe, Coca-Colin konkurent Pepsi, čipsi znamke Lay’s, juhe Knorr, kozmetična znamka Dove in blagovna znamka praškov Tide. Dove se je v vodilno deseterico prebil prvič doslej, pri čemer je svoj CRP povečal za 6 odstotkov, saj je lani pridobil 14 milijonov novih kupcev po svetu.
