Coca-Cola je v 90-tih letih prejšnjega stoletja na police postavila brezalkoholno gazirano pijačo Surge, ki so jo zaradi neuspeha kasneje umaknili. Včeraj se je ta blagovna znamka spet pojavila na trgu, a le v spletni trgovini Amazon.
Pisalo se je leto 1996 in družba PepsiCo je na trgu gaziranih pijač z okusom citrusov prevladovala, saj je imela močno blagovno znamko Mountain Dew. Coca-Cola je kot protiutež tedaj predstavila znamko Surge, toda z njo pretiranega uspeha ni imela, zato so jo leta 2001 umaknili. Toda omenjen izdelek je (očitno le) požel nekaj uspeha, saj se je pred tremi leti za Božič oblikovala skupina njenih oboževalcev, ki so z gibanjem na družabnem omrežju Facebook dosegli, da se je Surge včeraj - po skoraj 15-tih letih - vrnil na trg. Za zdaj le v Amazonovi spletni trgovini.
Gre za sploh prvo oživitev neke blagovne znamke (samo) na spletu. Gibanje za vrnitev Surge-a se na Facebooku imenuje "Surge Movement" in šteje 128.000 članov. Ti so vztrajno lobirali za povratek in celo plačali 4000 dolarjev, kar znaša 3100 EUR, za oglasno sporočilo nad eno izmed cestnih vpadnic v rojstno mesto Coca-Cole (Atlanto).
Na visoko dvignjenem drogu nad voziščem je pisalo: "Draga Coca-Cola! Nismo mogli kupiti znamke Surge, lahko pa smo si privoščili ta reklamni pano." Družba Coca-Cola je izdelala celo lasten Twitter račun, tako da bodo dejavnosti pijače zvesti kupci lahko sledili vsakodnevno.
Na spletni strani listserv.com je Surge na lestvici desetih ukinjenih gaziranih pijač vseh časov razvrščen na 7. mesto. Na spletu lahko sladko zelenkasto pijačo s kofeinom ljubitelji kupijo v pakiranju po 12 pločevink po 16 unč (0.473 l). Pri Coca-Coli pravijo, da utegnejo Surge ponuditi tudi v nekaterih prodajnih objektih, a le če bo začetna akcija uspela.
