Ob poskusu rešitev, po slabih rezultatih formata hipermarket, ki zajema več kot 75% prodaje v Franciji, je Auchan investiral 200 milijonov evrov v "določanje cen" do leta 2016. O tem je poročal Le Blog Mulliez in napovedal, da se bo prva implementacija zgodila v kratkem z lansiranjem promotivnega kataloga.
Sodeč po Auchanovem sporočilu za javnost bo ta poteza precej "agresivna".
Napovedujejo in pričakujejo tudi drastična znižanja cen, ki se bodo pokazala z bruto maržo.
Po reorganizaciji "top" vodstva v sklopu hipermarket divizije, skupaj z načrtom restrukturiranja, bodo ukinili tudi 300 delovnih mest. Auchan se bo tako odslej najbolj skoncentrirral na investiranje "v določanju cen" (beri drastičnemu znižanju podobnemu zadnjemu, ki ga je začel v Sloveniji Mercator).
Auchan je namreč s konkurenco (Leclercom, Carrefourjem in Géantom v lastništvu Casina, ki v zadnjih letih vsi po vrsti nižajo svoje cene), Auchan na tem področju začel izgubljati.
Vincent Mignot, generalni direktor Auchana v Franciji, je leto 2013 označil za "črno", ker jim je prodaja padla za 2,6%, vsaj 10 trgovin pa se bori za "preživetje" zaradi tega, ker imajo previsoke cene in potrošnikov ni od nikoder...
