Ameriška multinacionalka Mondelēz International, pod katere okrilje sodi vrsta znanih blagovnih znamk izdelkov široke potrošnje, kot so Milka, Oreo, Cadbury in Jacobs, je najavila, da bo družbeno omrežje Facebook odslej njen glavni oglaševalski medij, poroča spletna revija Advertising Age.
Podpredsednik za globalne medije in vključevanje potrošnikov pri Mondelēzu Bonin Bough (na fotografiji) pojasnjuje strateško partnerstvo s Facebookom: "Ne gre le za to, da imamo strategijo delovanja na družbenih omrežjih: gre za to, da digitaliziramo naš celoten pristop k tržnemu komuniciranju."Pri Mondelēzu so pred kratkim napovedali, da bodo v naslednjih treh letih podvojili delež medijskega proračuna, namenjenega digitalnim in mobilnim kanalom, kar pomeni polovico celotnega proračuna. Raziskave naj bi namreč pokazale, da digitalno programiranje prinaša kar dvakrat večjo donosnost naložbe (Return on Investment) od tradicionalnega televizijskega oglaševanja.
Po drugi strani pa je nova raziskava agencije Social@Ogilvy pokazala, da se je organski doseg posamezne objave na strani blagovne znamke na Facebooku v zadnjih šestih mesecih prepolovil na zgolj 6 odstotkov. Podoben vzorec so zaznali tudi pri večjih straneh na Facebooku z več kot pol milijona všečkov, kjer je doseg padel na 2 odstotka.
Pri omenjeni agenciji tako blagovnim znamkam svetujejo, naj se odločijo za več vsebinskega načrtovanja, plačane podpore aktivnostim na družbenih omrežjih, natančnega ciljanja občinstva ipd. Podobno v reviji Forbes predlagajo, da se Facebook uvrsti v kategorijo plačanih medijev, kar pomeni, da morajo blagovne znamke postati bolj strateško naravnane pri uporabi tega kanala. Za Facebook pa to pomeni, da bo moral upravičiti plačane objave v proračunu trženja in dokazati njihovo učinkovitost z merljivimi rezultati.
