Ameriški proizvajalec brezalkoholnih pijač Coca-Cola je lani na ravni skupine beležil 46,9 milijarde dolarjev prihodka od prodaje, kar je 2% manj kot predlani. Čisti dobiček se je znižal za 4,8% na 8,6 milijarde dolarjev.
Leto 2013 je zaznamovalo nadaljevanje globalnih makroekonomskih izzivov na mnogih trgih po svetu, je v poročilu zapisal predsednik in glavni izvršni direktor družbe Muhtar Kent. Dodal je, da so, kljub temu da niso bili imuni na te izzive, zabeležili trdne finančne rezultate v skladu z dolgoročnimi cilji.Eden večjih projektov podjetja je potrošnikom ponuditi možnost, da si pijačo doma ustvarijo sami. Zaradi tega bo podjetje odkupilo delež v podjetju Green Mountain Coffee Roasters, ki je specializirano za izdelavo kavnih avtomatov, in skupaj z njim nameravajo razviti aparat za izdelavo osvežilnih pijač.
Poslabšanje rezultata glede na predlani deloma pripisujejo strukturnim spremembam v skupini, med njimi dekonsolidaciji polnilnih obratov na Filipinih in v Braziliji. Rast prodaje se je nekoliko upočasnila tudi v Indiji in Braziliji, skupna globalna prodaja pa je od zadnjega četrtletja 2012 do zadnjega četrtletja lani narasla le za odstotek.
Glavni razlog leži v upadanju prodaje na trgu Severne Amerike. Od zadnjega četrtletja 2012 je prodaja upadla za odstotek, prodaja gaziranih pijač pa za tri odstotke. Kent pravi, da gre za vprašanje trženja, vendar gre po mnenju mnogih analitikov za zatiskanje oči pred tem, da so tudi severnoameričani vedno bolj ozaveščeni in vedo, da sladkane pijače redijo in povzročajo diabetes ter utirajo pot do srčne kapi.
Direktor Kent je do leta 2016 napovedal dodatne varčevalne ukrepe v skupni vrednosti milijarde dolarjev. Prihranke bodo potem vložili v inovacije, boljšo prodajo na terenu in trženje. Padanju prodaje gaziranih pijač, sladkanih s sladkorjem, se sedaj pridružuje tudi upad prodaje dietnih gaziranih pijač, ker se vse bolj govori o domnevnih nevarnostih umetnih sladil.
| Še nekaj številk: V zadnjem četrtletju lani je družba beležila 11,04 milijarde dolarjev prihodka od prodaje, kar je 3,6 odstotka manj kot v enakem obdobju leto prej. Čisti dobiček je upadel za 8,4 odstotka na 1,7 milijarde dolarjev. Delnice Coca-Cole so se po objavi rezultatov na borzi v New Yorku pocenile za tri odstotke na 37,84 dolarja. |
