Oglaševalski svet so v letu 2013 močno zaznamovala tudi podjetja, ki se ukvarjajo z dobrinami široke porabe.
Pri ameriškem tedniku AdWeek so izbrali najboljših deset televizijskih oglasov leta 2013, med katerimi sta se na prvo oziroma tretje mesto zavihteli blagovni znamki iz FMCG sektorja. Prvo mesto si, vsaj po konceptu in izvedbi, zasluži blagovna znamka Dove (Unilever), ki je navdušila z oglasom "Skice resnične lepote" (Real Beauty Sketches). Pri projektu jim je pomagala agencija: Ogilvy & Mather. Oglas, posnet v Braziliji, si poglejte tukaj:
Kot ugotavljajo pri reviji AdWeek, so oglaševalci daleč presegli običajne televizijske formate 30-, 60- in 90-sekundnih oglasov, saj sta kar dva od desetih oglasov na lestvici več kot triminutna. Na tretje mesto se je uvrstila blagovna znamka piva Guinness (Diageo), ki je ocenjevalce ganila z zgodbo košarkarja na invalidskem vozičku. Pri projektu je sodelovala agencija BBDO:
