Raziskovanje, ki so ga izvedli med 70.000 potrošniki na 15 velikih mednarodnih tržiščih je Nestlé uvrstilo med pet najbolj priljubljenih blagovnih znamk na svetu. Nestlé je najvišje uvrščeno podjetje s področja proizvodnje hrane in pijače. To je pokazala globalna kampanja za raziskovanje javnega mnenja APCO Insight.
Rangiranje svetovnih podjetij je rezultat desetletij raziskovalnega projekta, ki je vključil tudi rezultate raziskovanja 600-tih največjih svetovnih korporativnih blagovnih znamk.
"Good Food, Good Life" se glasi njihova obljuba.
"Good Food, Good Life" se glasi njihova obljuba.
"Z njo se obvezujemo, da z dobro hrano in napitki vsak dan in povsod gradimo napredek v življenju naših potrošnikov," je dejal Patrice Bula, izvršni podpredsednik podjetja za marketing.
V letu 2012 je njihova globalna prodaja dosegla številko višjo od 74 milijard evrov, 43% te prodaje pa so dosegli na tržiščih v razvoju.
APCO študija je identifiicirala osem različnih emocij, ki vključujejo ponos, razumevanje in radovednost ter predstavljajo odločilen pomen za uspešno komunikacijo blagovne znamke. Nestlé je dosegel najboljše rezultate v relevantnosti in razumevanju.
APCO študija je identifiicirala osem različnih emocij, ki vključujejo ponos, razumevanje in radovednost ter predstavljajo odločilen pomen za uspešno komunikacijo blagovne znamke. Nestlé je dosegel najboljše rezultate v relevantnosti in razumevanju.
Raziskovalci so proglasili Walt Disney za najbolj priljubljeno blagovno znamko na svetu, sledijo: Yahoo, Google in Sony. Kellogg’s je na 12. poziciji, na 14. mestu je Coca-Cola, Pepsico pa na 17. mestu.
Eden od razlogov za visoko mesto Nestlé-ja so tudi napori, ki jih podjetje vlaga razvoj internih orodij za „izgradnjo blagovne znamke na Nestlé način", in ki omogočajo okvir in smernice za izgradnjo močnih "brandov" , ki bodo potrošnikom všeč.
Eden od razlogov za visoko mesto Nestlé-ja so tudi napori, ki jih podjetje vlaga razvoj internih orodij za „izgradnjo blagovne znamke na Nestlé način", in ki omogočajo okvir in smernice za izgradnjo močnih "brandov" , ki bodo potrošnikom všeč.
Sodeč po njihovem sporočilu za javnost pa pomembna sredstva vlagajo v digitalne in družbene medije in tako ima danes Nestlé v regiji kar 20 spletnih strani, ki so namenjene blagovnim znamkam ter 28 Facebook strani, ki imajo skupno več kot 1.500.000 spremljevalcev oz. "fanov".
