V slovenskih trgovinskih verigah je vedno več lastnih blagovnih znamk. Mercator je na vrhu z 2783 izdelki, sledijo: Spar Slovenija z več kot 1700, Hofer z okoli 1000 in Tuš z več kot 800 izdelki...Lastne blagovne znamke so že zdavnaj postale orodje razlikovanja in ustvarjanja konkurenčne prednosti. Trgovci z njimi gradijo odnose s potrošniki in na ta način prihajajo do prednosti pred konkurenco in dobivajo mrežo zvestih kupcev.
Na vrednosti pridobivajo predvsem z agresivnim vstopom diskontnih trgovcev. Zaradi tega podjetja pri odločitvi za razvoj nove znamke vedno bolj vključujejo potrošnike.
Trend naraščanja deleža lastnih blagovnih znamk je tako prisoten že nekaj časa in temu ustrezna je tudi potreba po embalaži. Pri živilih mora embalaža zagotavljati čim boljšo zaščito izdelkov pred fizikalnimi, kemijskimi in mikrobiološkimi spremembami v času trajanja.
Neživila ravno tako potrebujejo ustrezno "zaščito" in morajo ustrezati standardom, ki so primerni za transport, opremljeni morajo biti z ustreznimi deklaracijami itd.
Emabalaža mora biti prepoznavna in ekonomična, je pa od vsake posamezne blagovne znamke odvisno, kakšna je embalaža (steklo, karton, plastika, ali gre za uporabo doma ali na poti…).
V Hoferju imajo 100% vpliv na oblikovanja pakiranja izdelkov, pri blagovnih znamkah dobaviteljev pa ponujajo končne izdelke v lastnih embalažah.
V Tušu za lastne blagovne znamke izbirajo po njihovih izjavah predvsem kakovostno embalažo višjega cenovnega razreda. Cenovno občutljivejšim kupcem pa ponujajo izdelke lastne blagovne znamke Olimp, ki so prepoznavni po nekoliko enostavnješi embalaži in dizajnu.
V Sparu sledijo trendom okolju prijazne embalaže in kot primer izpostavljajo linijo izdelkov Premium , ki pooseblja vrhunsko kakovost, saj izbrane izdelke zaznamuje prepoznavnost. Imajo pa tudi linijo izdelkov S-Budget, ki pri njih predstavlja najcenejše izdelke in je tam embalaža bolj enostavna, v zeleni in preprosti obliki.
| Razlike med embalažami Med trajnostnimi primeri pakiranja izdelkov velja izpostaviti okolju prijazno pakiranje, od bio embalaže do popolnoma razgradljivih materialov za kar imajo posamezne trgovinske verige tudi ustrezna dokazila, certifikate in nagrade. Predvsem od posamezne blagovne znamke je odvisno, kakšna je embalaža... |
