Nielsen je za pripravo svojega poročila "Globalno zaupanje v oglaševanje in sporočila blagovnih znamk" anketiral 29.000 potrošnikov iz 58 držav.Izjema so le časopisi v oglasih, ki jim ljudje nekoliko manj zaupajo kot pred šestimi leti. Nielsenovci so ugotovili, da so da priporočila "word of mouth" (od ust do ust) tista, ki predstavljajo največ zaupanja.
Povečuje se tudi zaupanje v različne oblike plačljivega oglaševanja. Televizijskim oglasom zaupa 62 odstotkov potrošnikov, kar je več kot leta 2007, ko jim je zaupalo 56 odstotkov ljudi (pri odstotkih gre za število ljudi, ki popolnoma ali nekoliko zaupajo oglasom).
Zaupanje v časopisno oglaševanje se je zmanjšalo za dve odstotni točki na 61 odstotkov, kar pa je več od zaupanja v oglase v revijah (60 odstotkov) in različne oblike digitalnega oglaševanja, vključno z družbenimi omrežji (48 odstotkov).
Spletnim oglasom je leta 2007 zaupalo 26 odstotkov ljudi, danes zaupa že 42 odstotkov potrošnikov.
