Coca-Cola in Pepsi sta na lestvici desetih najbolj cenjenih blagovnih znamk med ameriškimi potrošniki enakovredno na vodilnih dveh mestih. Kar sedem od desetih najbolj spoštovanih znamk sodi v sektor izdelkov za vsakdanjo uporabo.Ameriško podjetje CoreBrand, svetovalna družba za znamčenje, je v svojem poročilu ugotovilo, da potrošniki najmanj spoštujejo letalsko družbo Delta in tobačnega giganta Philip Morris.
"Z našo metodologijo smo odkrili podjetja, ki spoštovanje dosegajo z velikim ugledom in občutkom zaupanja. Po drugi strani pa ima deset blagovnih znamk, pri katerih smo odkrili največji razkorak med poznanostjo in priljubljenostjo, priložnosti, da s pravimi naložbami izboljšajo percepcijo med potrošniki, ki bo pozitivno vplivala na zaupanje in poslovne rezultate," je dejal ustanovitelj in direktor svetovalne družbe za znamčenje CoreBrand, prenaša pa Marketing Magazin.
V prvi peterici so še proizvajalec čokolade Hershey's, motoristična znamka Harley-Davidson in farmacevtsko podjetje Bayer, sledijo proizvajalec farmacevtskih izdelkov in medicinske tehnike Johnson & Johnson, prehrambeni podjetji Kellogg's in Campbell's Soup Company ter kozmetični družbi Colgate-Palmolive in Estee Lauder.
Na lestvici desetih najmanj spoštovanih znamk v ZDA vodi letalska družba Delta, sledita tobačni proizvajalec Philip Morris in davčna svetovalna družba H&R Block. Med deseterico so še veriga restavracij Denny's, trgovska družba Big Lots, prodajalec elektrotehnike Best Buy, veriga veleblagovnic J.C. Penney, finančna družba Capital One, veriga drogerij Rite Aid in znamka trgovin z obutvijo Foot Locker. Po ugotovitvah poročila so nekatere od manj spoštovanih podjetij v vzponu, na primer Delta in Best Buy, kar dokazuje, da investicije v znamčenje že prinašajo donosnost
