Vonj po čokoladi v knjižnicah spodbuja ljudi, da bolj kupujejo "ljubezenske knjige", a nima skoraj nobenega vpliva glede nakupov kriminalističnih romanov, vodičev ali strokovne literature.To je zaključek desetdnevnega raziskovanja v Antwerpnu, kjer je analiza zajela 200 sodelujočih v neki verigi knjigarn.
Sodeč po tem raziskovanju naj bi vonj čokolade na kupce vplival na način, kako si le-ti ogledujejo knjige, a naj bi hkrati tudi dekoncentriral tiste, ki so prišli v knjigarno z namenom, da nekaj kupijo.
Kupci so bili tako zaradi tega vonja 3,48 x bolj pripravljeni kupiti ljubezenski roman ali kar 5,93 x bolj kako kuharsko knjigo.
Ko kupci začutijo vonj čokolade se njihovi občutki spremenijo do meje, ki jo v analizi dokažejo s povezavo hrane, pijače in romantike, a to pravilo ne velja v drugih knjižnih kategorijah kot so strip, umetnost, ekonomija, vrtičkarstvo, zakonodajni spisi, kriminalke ali turistični vodiči.
