Newyorška agencija (www.thelogocompany.net) je dokazala, kako pomembno vlogo v trženjski strategiji podjetja ima izbira barv za embalažo posameznega izdelka. Trženjski strokovnjaki omenjene agencije so sestavili lestvico občutij, ki jih v ljudeh spodbujajo barve, prav tako pa so izdelali tabelarni pregled podjetij v odvisnosti od dominantnih barv njihovih izdelkov.
Sodeč po njihovih zaključkih, naj bi rumena v ljudeh budila optimizem, kar naj bi pojasnilo njeno uporabo podjetij kot so na primer Ferrari, Best Buy, McDonald’s. Rdeča spodbuja vznemirljivost in misli povezuje z mladostjo, zato je logično, da so jo sprejela podjetja kot Coca-Cola, Canon, KFC, Kellogg’s. Modra sporoča moč in zaupanje, zato so jo med drugim izbrale številne farmacevtske hiše, denimo Pfizer ter računalniška podjetja kot na primer HP. Intel, IBM, Dell.
Nekatere banke uporabljajo zeleno oziroma oranžno, saj omenjeni barvi sporočata ustvarjalnost. Poleg navedenih pomenov so lahko barve tudi drugače razumljene, kar je odvisno od subculture, tradicije in ostalih dejavnikov. Tako recimo rumena, vsaj tako trdijo strokovnjaki, poleg optimizma budi tudi nemir, s čimer je ugodna izbira za reklamiranje kreditnih storitev.
Rdeča je največkrat uporabljena barva pri oglaševanju razprodaj, s čimer prodajalec želi sporočiti hitrost dogajanja, medtem ko z rumeno bravo pritegnete pozornost mimoidočih. V raziskavi je še pojasnjeno, da kozmetična podjetja dobro poznajo okuse strank in zato so njihovi izdelki za moške običajno modre barve, saj je to najljubša barva večjega dela moške populacije. Pogostost embalaž rožnate barve ženskih kozmetičnih izdelkov ni slučajna, saj je to glede na raziskave najljubša barva nežnejšega spola.
