Oglas, ki so ga razvili v sodelovanju z agencijo Ogilvy, bodo predvajali v drugi polovici »velike igre« 8. februarja.
Raziskava podjetja Dove kaže, da so vsako drugo dekle, ki je opustilo šport, kritizirali zaradi telesa. Taka ugotovitev, kot poudarjajo, poudarja pomen programa Dove Body Confident Sport, prvega tovrstnega programa, znanstveno potrjenega nabora orodij za trenerje, ki so ga predstavili leta 2023 in pomaga otrokom, starim od 11 do 17 let, da si zgradijo samozavest v svojem telesu in občutek pripadnosti v športu.
"Dekleta zaradi pritiskov, povezanih z samozavestjo glede telesa, zaskrbljujoče hitro opuščajo šport. Zdaj bolj kot kdaj koli prej si zaslužijo okolja in podporne sisteme, ki slavijo, kdo so in kaj zmorejo, ne pa njihovega videza. Ta kampanja je več kot le trenutek, je del Doveovih dolgoročnih prizadevanj, da vsako dekle spomnijo, da so njeno veselje, samozavest in ljubezen do športa glasnejši od vseh kritik, s katerimi se sooča," je dejala Marcela Melero, direktorica rasti pri Dove Personal Care & Masterbrand North America.
V okviru širšega poslanstva, da dekletom omogočijo, da ostanejo samozavestne in nadaljujejo z ukvarjanjem s športi, ki jih imajo rade, prek programa Body Confident Sport, Dove širi svoj Body Confident Collective, da bi združil vplivne ženske vodilne v športu, ki iz prve roke razumejo, kako samozavest do telesa oblikuje izkušnje deklet na igrišču in zunaj njega.
Pri tem projektu sodelujejo nove in bivše zvezde: Alyssa Thompson, Billie Jean King, Dawn Staley, Kylie Kelce, Mia Hamm, Odessa Jenkins in Victoria Mboko.
Vir/ Foto: Dove
