Kampanja, ki jo je razvila agencija WPP Open X pod vodstvom agencije VML UK, vabi potrošnike, da vsakodnevne trenutke doživijo z več pozornosti in s poudarkom na tem, da kava ni le pijača, temveč ritual in trenutek povezovanja.
"Kot vodilni na trgu vemo, da kava ni samo pijača, je globoko zakoreninjen del vsakdanjega življenja ljudi. To je prijeten začetek napornega dneva, odmor med sestanki, trenutek za povezovanje s prijatelji ali sodelavci. V Costa Coffee verjamemo, da imajo ti trenutki vrednost in si zaslužijo kavo, pripravljeno z resnično skrbnostjo, kakovostjo in strastjo. Narejena s srcem, odraža našo predanost ljudem in namen v središču vsega, kar počnemo, od načina izdelave naših pijač do izkušnje, ki jo nudimo vsakemu gostu vsak dan," je dejala Cecile Angrand, direktorica globalnega trženja za Costa Coffee.
Kot del nove platforme je blagovna znamka lansirala dva kratka filma, eden spremlja študenta, ki gre na fakulteto, drugi pa prikazuje par z različnimi delovnimi izmenami, ki pa vseeno najdeta čas za skupno pitje kave.
"Made With Heart" predstavlja strateški preobrat v globalnem komuniciranju znamke Costa Coffee, od trženja, osredotočenega na produkt, do vzpostavljanja čustvene povezave s potrošniki, piše v sporočilu znamke.
"S »Made With Heart« smo želeli prikazati čustveno bogastvo vsakdanjih trenutkov ob kavi. Ne gre le za izdelek, temveč za to, kako se ta kava prilega resničnemu življenju ljudi, njihovim rutinam in odnosom. Želeli smo pripovedovati zgodbe, ki so pristne, intimne in prepoznavne. Kampanja odraža premik Costa Coffee k bolj humani, čustveno povezani naraciji blagovne znamke in ponosni smo, da smo pomagali uresničiti to vizijo," je dodal Simon Lloyd, namestnik glavnega kreativnega direktorja za regijo EMEA.
Vir: InStore
Foto: Costa Coffee
