Krčevit boj diskonterjev za preživetje

Diskonterji na Poljskem svoje prodajalne vse bolj spreminjajo v način, kot imajo notranjost organizirano supermarketi, vendar pa je veliko vprašanje, koliko časa se bodo glavne verige diskonterjev v državi (Biedronka, Lidl, Aldi in Netto), še lahko kosale s konkurenco.

Posledično sta si vodilna diskonterja Biedronka in Lidl začela prizadevati za gradnjo novega prodajnega koncepta, hkrati pa drug z drugim tekmujeta v interni cenovni vojni. Poljaki so pojav poimenovali kar "supermarketizacija" poljskega trga diskonterjev, v bitko pa se je vključil tudi najmlajši udeleženec na trgu, Aldi Nord. Posledica: prenapolnjene police!

Kupci se vse bolj nagibajo k temu, da morajo imeti vsi trgovci čim bolj širok nabor ponudbe, ne le svoje lastne blagovne znamke, čim več izdelkov uveljavljenih proizvajalcev, pomembna pa jim je tudi kakovost.

V zadnjih nekaj letih so vsi udeleženci trga število SKU-jev povečali za 50 odstotkov. Kot posledica so koncepti trgovin celo bolj razviti, kot v marsikateri zahodnoevropski državi. Več izdelkov od proizvajalcev uveljavljenih blagovnih znamk je naredilo model diskonterjev občutljiv na poplavo promocij ostalih prodajnih kanalov, poroča Lebensmittel Zeitung.