Opis predstavitve – Retail media v vsekanalnem omrežju: kako upravljati z rastjo, proračuni in pričakovanji
Področje maloprodajnih medijev (retail media) se je v izjemno kratkem času iz obrobja premaknilo v samo središče komercialne strategije. Mike bo raziskal, kaj dejansko stoji za eksplozivno rastjo področja maloprodajnih medijev:
- od sprememb v vedenju kupcev in večje razpoložljivosti podatkov,
- preko pritiska na marže trgovcev,
- do spremenjenih pričakovanj ekip blagovnih znamk glede odgovornosti in merljivosti rezultatov.
Ob tem bo postavil pod vprašaj nekatere preveč optimistične tržne narative ter ločil resnične priložnosti od zgolj “hypa”.
Z rastjo področja maloprodajnih medijev rastejo tudi napetosti: razdrobljeni ekosistemi, neenotno merjenje, nejasno lastništvo, pomanjkanje kompetenc ter vse večje napetosti.
O predavatelju
Mike Anthony je zelo izkušen svetovalec, trener in keynote govornik, specializiran za shopper marketing, maloprodajno strategijo in maloprodajne medije (retail media). V več kot 20 letih dela v industriji izdelkov široke potrošnje je sodeloval z nekaterimi vodilnimi svetovnimi blagovnimi znamkami, med drugim s Coca-Colo, Unileverjem, Nestléjem, GlaxoSmithKline, Kimberly Clark, Electrolux, Johnson & Johnson, in številnimi drugimi, pri čemer je komercialnim ekipam pomagal premostiti vrzel med strategijo, vpogledi v vedenje kupcev (shopper insights) in izvedbo na ravni maloprodaje.
Je soavtor knjige The Shopper Marketing Revolution in je splošno prepoznan po svojem praktičnem, neposrednem pristopu k disciplini, ki se pogosto po nepotrebnem preveč zapleta. Mike je tudi soustanovitelj svetovalnega podjetja Engage, globalnega menedžerskega svetovalnega podjetja, osredotočenega na shopper marketing, retail medije in strateško načrtovanje ključnih kupcev.
Že tretje leto zapored je bil razglašen oziroma se je znašel na seznamu Global Top Retail Experts, s čimer se uvršča med 100 vodilnih strokovnjakov za maloprodajo na svetu.
OSREDNJE DRUŽENJE MARKETINŠKIH STROKOVNJAKOV S PODROČJA FMCG!
www.marketing-summit.si
| Poslanstvo MARKETING SUMMITA je v enem dnevu prikazati najboljše, najaktualnejše in najučinkovitejše primere in strategije na področju marketinga FMCG ter predstaviti najnovejše marketinške pristope v Sloveniji, regiji in svetu. FMCG MARKETING Summit pod eno streho združuje domače in mednarodne marketinške strokovnjake, ki z udeleženci delijo primere dobre marketinške prakse in rezultate ekskluzivnih tržnih raziskav.Konferenca obravnava presečišče kompetenc in znanja na področju FMCG marketinga skozi praktične primere, stvari, ki zadovoljujejo potrošnike, povečujejo vrednost blagovne znamke in omogočajo rast. |
PROGRAM
07:45 - 08:45
Prevzem akreditacij, registracija udeležencev in okrepčilo
09:00 - 10:40
Pozdrav organizatorja
MATEJ OBLAK, soustanovitelj & partner, InStore
Repozicioniranje blagovne znamke Eurospin: Manj ugibanja, več zadetkov: s podatki do odločitev.
MAŠA MUSTER, vodja raziskav in razvoja, Mediana.
NATALIJA PAGON, vodja marketinga, Eurospin.
Mediana in Eurospin bosta na konkretnih primerih pokazala, kako raziskave postanejo dejansko poslovno orodje – ne le formalnost – v ozadju odločitev.
Predavanje razkriva, kako raziskave usmerjajo poslovne odločitve in komunikacijo z javnostjo. Poseben poudarek bo na moči sodelovanja med naročnikom, raziskovalno in marketinško agencijo ter rezultatih, ki nastanejo, ko vsi vlečejo v isto smer. Manj teorije, več odločitev, ki dejansko štejejo.
Kako s spremenjenim pristopom rasti bolje od povprečja na trgu?
KATJA BIZJAK, Client Business Partner za regijo Adriatic, NielsenIQ.
FMCG trg še vedno raste predvsem na račun cen. Kako dvig količin postaviti kot dolgoročno strategijo in od kod črpati ideje. Primeri s trga.
10:40
Odmor za kavo (osvežitev in mreženje)
11:20 - 13:00
Kako digitalno oglaševanje vpliva na odločitev na polici.
MILOŠ SUŠA, izvršni direktor, iPROM
ANDRAŽ ZORKO, soustanovitelj in partner, VALICON
Digitalno oglaševanje je merljivo, saj lahko izmeriš rezultat oglaševanja. A ta rezultat se nanaša predvsem na klike, obisk spletne strani, spletno prodajo, ipd. Kako pa izmeriti učinke na blagovno znamko? Odločitev o nakupu v FMCG kategorijah nastaja postopoma – skozi ponavljajočo se izpostavljenost, prepoznavnost, občutek zaupanja in všečnost blagovne znamke.
Izvedeli bomo, kako lahko z raziskavami izmerimo tisti del učinka digitalnega oglaševanja, ki se dogaja pred nakupom: ali si potrošniki oglas zapomnijo, ali se je spremenilo njihovo mnenje o znamki in ali se je povečala verjetnost, da bodo izdelek izbrali na polici.
Miloš bo na konkretnih primerih s področja FMCG razložil, kako ločiti dejanski učinek oglaševanja od naključja ter kako te vpoglede uporabiti pri načrtovanju kreativ, medijskega zakupa in dolgoročne rasti blagovne znamke.
Social media je novi category manager.
ANA RIBAR, regionalna digitalna strateginja, Futura DDB & Futura FTW
JULIJA KANCLER, spletna medijska strateginja, Futura DDB
Družbena omrežja niso več le kanal komunikacije, ampak vse pogosteje postajajo ključni “driver” povpraševanja v FMCG. Algoritmi platform – kot so TikTok, Instagram in YouTube – v nekaj dneh ustvarijo relevanco za izdelke, kategorije in načine uporabe – hitreje in manj predvidljivo kot klasični sistemi planiranja.
Izkušeni digitalni strateginji Ana Ribar in Julija Kancler s Future DDB bosta na predavanju odprli vprašanja, kot so: kako se je moč v FMCG verigi premaknila od blagovnih znamk in trgovcev k platformam in kreatorjem ter kaj to pomeni za znamke, ki želijo aktivno vplivati na povpraševanje v času družbenih omrežij.
OKROGLA MIZA: O družbenih omrežjih brez filtrov – tri strani iste zgodbe.
dr. BRANKA BIZJAK ZABUKOVEC, direktorica vsebinskega marketinga, Futura DDB.
PETRA KOMEL GENTILINI, vodja blagovnih znamk, Income Leone.
JERNEJ OGRIN, prehranski svetovalec, vplivnež, ustvarjalec vsebin.
moderatorka: BARBARA MODIC, direktorica in partner, STARS Adria.
Na okrogli mizi bomo uporabo družbenih omrežij osvetlili z vidika oglaševalca, agencije in vplivneža. Pogovarjali se bomo o tem, kako družbena omrežja spreminjajo pravila komuniciranja, kaj vpliva na njihovo uspešnost, pogledali v zakulisje zanimivih in uspešnih primerov ter odkrito delili, zakaj lahko gre marsikaj tudi zelo narobe.
Z agencijskega vidika bomo obdelali, kako poteka vsakodnevno upravljanja profilov, kaj pomeni dober in slab brief ter kako začrtati strategijo in taktiko komuniciranja.
Z naročnikovega vidika bomo razčlenili, kaj delajo sami in kaj z agencijo, kako izbirajo platforme in pokukali v zakulisje prebojnih akcij.
Vplivnež pa bo razkril, katere vsebine ustvarjajo zaupanje, kako meri svoj odnos s sledilci ter kaj svetuje naročnikom in agencijam pri sodelovanju z vplivneži.
13:00 - 14:15
Kosilo
Prihodnost Shopper Marketinga – oblikovanje strategije in komunikacije na prodajnem mestu
MARIO MILOVANOVIĆ, shopper experience marketing director za Evropo,The Coca-Cola Company
Predavanje bo približalo, zakaj je pomembno, da k oblikovanju strategije in komunikacije na prodajnem mestu pristopimo na ustrezen način. Mario bo skušal spodbuditi razmislek o naslednjih vprašanjih:
- Zakaj je Shopper Marketing pomemben?
- Kaj je pomembno za kupce (shopperje) in kako slednji sprejemajo odločitve?
- Kaj lahko pričakujemo v prihodnosti in kako se nanjo pripraviti?
14:15 - 15.45
"Top brands" zgodbe – kje smo in kako delovati v naslednjih letih
ZENEL BATAGELJ, ustanovitelj in partner, VALICON
Zenel pravi, da bo to eno lepo presenečenje – pustimo se torej presenetiti.
Retail media v vsekanalnem omrežju: kako upravljati z rastjo, proračuni in pričakovanji
MIKE ANTHONY, Engage Consultants Ltd., ustanovitelj in izvršni direktor
____
PROFIL UDELEŽENCEV
• trgovci vseh kanalov
• proizvajalci
• distributerji
• IT industrija
• PR menedžerji
• POSm
• digitalne platforme
• agencije
| KOTIZACIJEKotizacije so za različne skupine cenejše (2-3 udeleženci s 15% popustom 289 evrov, 4-7 udeležencev s 25% popustom 255 evrov in za 8 ali več udeležencev 30% popust in 238 evrov), redna cena brez DDV na posameznika je sicer 340 evrov. |
Več informacij in prijave na uradni strani konference: www.marketing-summit.si
| INFO ZA SPONZORJEModeli sodelovanja→ Predstavitev s ciljno usmerjeno vsebino v programskem delu konference→ Razstavni prostor v preddverju→ Sponzoriranje odmora - postrežba in degustacija→ Prikaz video sporočil→ Darila za udeležence→ Vaši predlogi...Modele lahko prilagodimo vašim ciljem in potrebam. Kontaktirajte nas za več informacij!KONTAKT: Matej Oblak, tel: 041 177 957, matej.oblak@instore.si |
