MARKETING (FMCG) Summit, 2. 4. 2026 – Okrogla miza o družbenih omrežjih brez filtrov – tri strani iste zgodbe

**![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/ms-slo-2026-linkedin-vertikal8.webp)Kratka vsebina okrogle mize:** Na okrogli mizi bomo uporabo družbenih omrežij osvetlili z vidika oglaševalca, agencije in vplivneža. Pogovarjali se bomo o tem, kako družbena omrežja spreminjajo pravila komuniciranja, kaj vpliva na njihovo uspešnost, pogledali v zakulisje zanimivih in uspešnih primerov ter odkrito delili, zakaj lahko gre marsikaj tudi zelo narobe. Z agencijskega vidika bomo obdelali, kako poteka vsakodnevno upravljanja profilov, kaj pomeni dober in slab brief ter kako začrtati strategijo in taktiko komuniciranja. Z naročnikovega vidika bomo razčlenili, kaj delajo sami in kaj z agencijo, kako izbirajo platforme in pokukali v zakulisje prebojnih akcij. Vplivnež pa bo razkril, katere vsebine ustvarjajo zaupanje, kako meri svoj odnos s sledilci ter kaj svetuje naročnikom in agencijam pri sodelovanju z vplivneži. ------------------------------------------------------------------------------------------------------ **Na kratko o predavateljih** **dr. Branka Bizjak Zabukovec, direktorica vsebinskega marketinga** **I**ma več kot 20 let izkušenj v digitalnem marketingu. Karierno pot je začela kot ustvarjalka vsebin za številne domače in tuje naročnike iz zasebnega in javnega sektorja, kjer je pridobila celovit vpogled v delovanje komunikacijskih kanalov ter vloge vsebin v različnih kontekstih. Poklicno pot je gradila v agencijah Renderspace in Publicis, zadnje skoraj desetletje pa deluje v agenciji Futura DDB. Svoje znanje prenaša tudi v pedagoško in strokovno okolje – predava na dodiplomskem študiju digitalnega marketinga na GEA College ter na Fakulteti za management Univerze na Primorskem v Kopru. Kot predavateljica in govorka nastopa na različnih strokovnih dogodkih, svoje ugotovitve iz doktorske naloge pa je predstavila tudi na odru TEDx Ljubljana. **Petra Komel Gentilini, vodja blagovnih znamk, Incom Leone** Strokovnjakinja za upravljanje in razvoj blagovnih znamk v dinamičnem okolju potrošniških izdelkov pri svojem delu izhaja iz razumevanja potrošnika ter to povezuje z jasnim strateškim razmislekom, premišljenim pozicioniranjem in dolgoročno gradnjo vrednosti blagovne znamke.Trenutno kot skrbnica blagovnih znamk v podjetju Incom Leone razvija in upravlja znamki LEONE in AL!VE. Skrbi za njuno jasno razlikovanje znotraj kategorije, razvoj inovativnih izdelkov na podlagi potrošniških vpogledov ter za načrtovanje in izvedbo komunikacijskih aktivnosti z doslednim izražanjem identitete znamke. Pri tem strateške usmeritve povezuje z doseganjem prodajnih ciljev ter krepi prepoznavnost znamk v Sloveniji in tujini.Izkušnje je pridobivala v podjetju Telemach Slovenija ter pri MojeDelo.com. **Jernej Ogrin, prehranski svetovalec, vplivnež, ustvarjalec vsebin** Je eden od vidnejših online predstavnikov prehranske in “weight loss” sfere pri nas. Pri svojem pristopu in komunikaciji poudarja pomen zmernosti in postopnih sprememb ter daje velik pomen zdravi pameti in razumevanju prehrane. Končnemu uporabniku pomaga do vzdržnih sprememb prehrane s pomočjo spletnih tečajev in izzivov, v preteklosti pa je izvajal tudi individualne in skupinske prehranske coaching storitve.V veliki večini deluje na Instagramu, kjer objavlja informativne video vsebine z namenom promocije lastnih produktov ali v sodelovanju s podjetji - trgovci s hrano, ponudniki prehranskih dopolnil. Je zagovornik velikega pomena osebne znamke in dolgoročnih sodelovanj s podjetji. To namreč da sodelovanju veliko težo in je dobro tako za naročnika, kot tudi za posameznike v občinstvu. **Barbara Modic, direktorica in partner STARS Adria in moderatorka pogovora** Barbara je znana po integriranih kampanjah, za kar je skupaj z ekipo, ki jo je vodila, prejela številne nagrade effie za učinkovitost komuniciranja. Bila je žirantka na podelitvi nagrad Global Best of the Best Effie Awards in Global WARC Awards. Barbara svetuje na področju marketinga, medijev in trajnostnega razvoja ter je soustanovila regionalno agencijo za revizijo medijskega zakupa STARS Adria. \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ **OSREDNJE DRUŽENJE MARKETINŠKIH STROKOVNJAKOV S PODROČJA FMCG!** **[www.marketing-summit.si](http://www.marketing-summit.si/)** | Poslanstvo MARKETING SUMMITA je v enem dnevu prikazati najboljše, najaktualnejše in najučinkovitejše primere in strategije na področju marketinga FMCG ter predstaviti najnovejše marketinške pristope v Sloveniji, regiji in svetu. FMCG MARKETING Summit pod eno streho združuje domače in mednarodne marketinške strokovnjake, ki z udeleženci delijo primere dobre marketinške prakse in rezultate ekskluzivnih tržnih raziskav.Konferenca obravnava presečišče kompetenc in znanja na področju FMCG marketinga skozi praktične primere, stvari, ki zadovoljujejo potrošnike, povečujejo vrednost blagovne znamke in omogočajo rast. | **PROGRAM** 07:45 - 08:45 Prevzem akreditacij, registracija udeležencev in okrepčilo ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 09:00 - 10:40 *Pozdrav organizatorja* **MATEJ OBLAK, soustanovitelj & partner, InStore** * * * **Repozicioniranje blagovne znamke Eurospin: Manj ugibanja, več zadetkov: s podatki do odločitev.** **MAŠA MUSTER, vodja raziskav in razvoja, Mediana.** **NATALIJA PAGON, vodja marketinga, Eurospin.** Mediana in Eurospin bosta na konkretnih primerih pokazala, kako raziskave postanejo dejansko poslovno orodje – ne le formalnost – v ozadju odločitev. Predavanje razkriva, kako raziskave usmerjajo poslovne odločitve in komunikacijo z javnostjo. Poseben poudarek bo na moči sodelovanja med naročnikom, raziskovalno in marketinško agencijo ter rezultatih, ki nastanejo, ko vsi vlečejo v isto smer. Manj teorije, več odločitev, ki dejansko štejejo. * * * **Kako s spremenjenim pristopom rasti bolje od povprečja na trgu?** **KATJA BIZJAK, Client Business Partner za regijo Adriatic, NielsenIQ.** FMCG trg še vedno raste predvsem na račun cen. Kako dvig količin postaviti kot dolgoročno strategijo in od kod črpati ideje. Primeri s trga. ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 10:40 **Odmor za kavo** (osvežitev in mreženje) \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ 11:20 - 13:00 **Kako digitalno oglaševanje vpliva na odločitev na polici.** **MILOŠ SUŠA, izvršni direktor, iPROM** **ANDRAŽ ZORKO, soustanovitelj in partner, VALICON** Digitalno oglaševanje je merljivo, saj lahko izmeriš rezultat oglaševanja. A ta rezultat se nanaša predvsem na klike, obisk spletne strani, spletno prodajo, ipd. Kako pa izmeriti učinke na blagovno znamko? Odločitev o nakupu v FMCG kategorijah nastaja postopoma – skozi ponavljajočo se izpostavljenost, prepoznavnost, občutek zaupanja in všečnost blagovne znamke. Izvedeli bomo, kako lahko z raziskavami izmerimo tisti del učinka digitalnega oglaševanja, ki se dogaja pred nakupom: ali si potrošniki oglas zapomnijo, ali se je spremenilo njihovo mnenje o znamki in ali se je povečala verjetnost, da bodo izdelek izbrali na polici. Miloš bo na konkretnih primerih s področja FMCG razložil, kako ločiti dejanski učinek oglaševanja od naključja ter kako te vpoglede uporabiti pri načrtovanju kreativ, medijskega zakupa in dolgoročne rasti blagovne znamke. * * * **Social media je novi category manager.** **ANA RIBAR, regionalna digitalna strateginja, Futura DDB & Futura FTW** **JULIJA KANCLER, spletna medijska strateginja, Futura DDB**. * * * **OKROGLA MIZA: O družbenih omrežjih brez filtrov – tri strani iste zgodbe.** **dr. BRANKA BIZJAK ZABUKOVEC, direktorica vsebinskega marketinga, Futura DDB.** **PETRA KOMEL GENTILINI, vodja blagovnih znamk, Income Leone.** **JERNEJ OGRIN, prehranski svetovalec, vplivnež, ustvarjalec vsebin.** **moderatorka: BARBARA MODIC, direktorica in partner, STARS Adria.** \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ 13:00 - 14:15 **Kosilo** \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ 14:15 - 15.45 **Prihodnost Shopper Marketinga – oblikovanje strategije in komunikacije na prodajnem mestu** **MARIO MILOVANOVIĆ, shopper experience marketing director za Evropo,The Coca-Cola Company** Predavanje bo približalo, zakaj je pomembno, da k oblikovanju strategije in komunikacije na prodajnem mestu pristopimo na ustrezen način. Mario bo skušal spodbuditi razmislek o naslednjih vprašanjih: \- Zakaj je Shopper Marketing pomemben? - Kaj je pomembno za kupce (shopperje) in kako slednji sprejemajo odločitve? - Kaj lahko pričakujemo v prihodnosti in kako se nanjo pripraviti? **"Top brands" zgodbe – kje smo in kako delovati v naslednjih letih** \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ **ZENEL BATAGELJ, ustanovitelj in partner, VALICON** Zenel pravi, da bo to eno lepo presenečenje – pustimo se torej presenetiti. * * * **Retail media v vsekanalnem omrežju: kako upravljati z rastjo, proračuni in pričakovanji** **MIKE ANTHONY, Engage Consultants Ltd., ustanovitelj in izvršni direktor** Področje maloprodajnih medijev (retail media) se je v izjemno kratkem času iz obrobja premaknilo v samo središče komercialne strategije. Mike bo raziskal, kaj dejansko stoji za eksplozivno rastjo področja maloprodajnih medijev: *→ od sprememb v vedenju kupcev in večje razpoložljivosti podatkov,* *→ preko pritiska na marže trgovcev,* *→ do spremenjenih pričakovanj ekip blagovnih znamk glede odgovornosti in merljivosti rezultatov.* Ob tem bo postavil pod vprašaj nekatere preveč optimistične tržne narative ter ločil resnične priložnosti od zgolj “hypa”. Z rastjo področja maloprodajnih medijev rastejo tudi napetosti: razdrobljeni ekosistemi, neenotno merjenje, nejasno lastništvo, pomanjkanje kompetenc ter vse večje napetosti med ekipami blagovnih znamk, prodaje, shopper marketinga in medijev. V vsekanalnem okolju so ti izzivi še izrazitejši. Udeleženci bodo odšli z jasnejšim razumevanjem, kako se področje maloprodajnih medijev umešča v vsekanalno strategijo, katere kompetence so zares ključne ter kako preiti iz faze eksperimentiranja v ponovljive in merljive rezultate. **PROFIL UDELEŽENCEV** • trgovci vseh kanalov • proizvajalci • distributerji • IT industrija • PR menedžerji • POSm • digitalne platforme • agencije \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ | KOTIZACIJEKotizacije so za različne skupine cenejše (2-3 udeleženci s 15% popustom 289 evrov, 4-7 udeležencev s 25% popustom 255 evrov in za 8 ali več udeležencev 30% popust in 238 evrov), redna cena brez DDV na posameznika je sicer 340 evrov. | * * * Več informacij in prijave na uradni strani konference: [www.marketing-summit.si](http://www.marketing-summit.si/) | INFO ZA SPONZORJEModeli sodelovanja→ Predstavitev s ciljno usmerjeno vsebino v programskem delu konference→ Razstavni prostor v preddverju→ Sponzoriranje odmora - postrežba in degustacija→ Prikaz video sporočil→ Darila za udeležence→ Vaši predlogi...Modele lahko prilagodimo vašim ciljem in potrebam. Kontaktirajte nas za več informacij!KONTAKT: Matej Oblak, tel: 041 177 957, matej.oblak@instore.si | ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/prijave-1774472252.webp)