ZDA: Hershey’s in Katseye predstavljata novo kampanjo (video)
08.10.2026.
Hershey’s je predstavil novo celovito kampanjo za čokoladice Creme Bars z okusoma slane karamele in affogata. Kampanja vključuje sodelovanje z žensko glasbeno skupino Katseye, katere EP »Wild« je avgusta zasedel prvo mesto lestvice Billboard 200.
InStore je edina regionalna medijska platforma, ki skozi mesečno brezplačno revijo in distribucijo neposredno v roke bralcem, digitalne kanale (splet, družbena omrežja in aplikacije), organizacijo konferenc in strokovnih delavnic pokriva področje potrošnih/vsakodnevnih dobrin (FMCG) in z njim povezane industrije.
NEWSLETTERPrijavite se na našo e-novico in bodite vedno na tekočem z najnovejšimi novicami, dogodki in ekskluzivnimi vsebinami. Ne zamudite priložnosti, da prvi izveste, kaj je novega!
Čokoladice Creme Bars in kampanja s skupino Katseye temeljijo na spoznanjih o inovacijah v evropski kategoriji sladkarij ter potrošniškem trendu majhnih razvajanj, ki po dostopni ceni ponujajo občutek razkošja. Ta trend je še posebej izrazit v razmerah nizkega zaupanja potrošnikov, poroča Marketing Dive.
»Opazili smo izrazit trend dostopnih premium izdelkov s skupnim imenovalcem: "Želim se razvajati, vendar ne želim plačati veliko, prav tako s tem ne želim izkazovati statusa." Če si nekaj privoščite, želite, da je vredno svojega denarja,« je povedala Katrina Vatter, višja vodja blagovne znamke pri Hershey’su.
V središču kampanje je 60-sekundni oglas, postavljen v vozeči vlak podzemne železnice. Ko ena od članic skupine Katseye ugrizne v Hershey’sovo čokoladico, se začne predvajati njihova pesem »Pinky Up«. Članice skupine in drugi potniki izvedejo koreografijo, ki vključuje gib rok, navdihnjen z naslovom pesmi.
Kampanjo je zasnoval MiltonOne, namenska agencijska rešitev skupine Publicis Groupe za družbo The Hershey, kreativno vodstvo pa je prevzela Omnicomova agencija Martin. Kampanja nadgrajuje komunikacijsko platformo »It’s Your Happy Place«, predstavljeno pred zimskimi olimpijskimi igrami leta 2026.
Oglaševanje bo potekalo na nacionalni televiziji, digitalnih kanalih, prek prikaznih oglasov, vplivnežev, zunanjega oglaševanja, plačanih objav na družbenih omrežjih in pretočnih zvočnih platform. Kampanjo bo spremljalo tudi medijsko poročanje.
Hershey’s bo jeseni organiziral degustacije in začasne promocijske dogodke, ob izbranih kulturnih dogodkih pa bo sodeloval tudi z Uberjem. Partnerstvo s skupino Katseye se bo nadaljevalo prihodnje leto, ko načrtujejo tudi nastop v živo. Skupina je pred tem sodelovala v odmevni kampanji za Gap, ki je prispevala k prodajnim rezultatom.
»Veseli nas, da bomo kampanjo razvijali tudi zunaj videa, ki predstavlja le njeno začetno iskro. Želimo biti prisotni tam, kjer so naši potrošniki,« je poudarila Vatter.
