Pobudo so razvili v sodelovanju s proizvajalci v okviru združenja AECOC. Združuje podatke o nakupih, gibanju kupcev po trgovinah in prodajnih rezultatih izdelkov ter jih uporablja za učinkovitejše prikazovanje oglasov prek povezane digitalne infrastrukture.
Eroski je v okviru projekta digitalno oglasno opremo namestil na 38 lokacijah, med katerimi so sosedske trgovine, supermarketi in hipermarketi. Nova oprema dopolnjuje obstoječo mrežo več kot 400 digitalnih zaslonov, ki vključuje videostene, zaslone na prodajnih pultih, digitalne prikazovalnike na policah in monitorje pri blagajnah.
V začetni fazi preizkušanja so promocijske kampanje dosegle boljše prodajne rezultate kot v kontrolnih trgovinah. Pri 80 odstotkih oglaševanih izdelkov se je povečal tržni delež znotraj njihove kategorije.
Sistem na podlagi analize podatkov priporoča najprimernejše lokacije zaslonov ter dneve in termine prikazovanja oglasov. Pri tem upošteva cilje posamezne blagovne znamke, kot so predstavitev novih izdelkov, promocijske akcije ali krepitev prepoznavnosti.
»V Eroskiju inovacije razumemo kot način ustvarjanja dodatne vrednosti za ljudi in skupnega razvoja z dobavitelji. S tem modelom poznavanje kupcev pretvarjamo v konkretne odločitve o tem, kje, kdaj in kako nagovoriti potrošnike. Vrednost oglaševanja v trgovinah ni le v doseganju občinstva, temveč tudi v ustreznem kontekstu in jasnem razumevanju rezultatov vsake aktivnosti. Merjenje nam omogoča, da se učimo skupaj z blagovnimi znamkami in izboljšujemo načrtovanje prihodnjih kampanj,« je povedala Itxaso Cuesta, direktorica strateških marketinških projektov pri Eroskiju.
Z razširitvijo mreže želi trgovec proizvajalcem omogočiti natančnejše ciljanje potrošnikov in merljive rezultate kampanj, kupcem pa med nakupovanjem ponuditi ustreznejše informacije in ponudbe.
Vir: ESM
Foto: Eroski
