Čeprav so nekateri piškoti McVitie’s na Kitajskem že na voljo, pladis zdaj širi blagovno znamko z lokalno razvitimi prigrizki, namenjenimi posebej kitajskim potrošnikom.
Ta poteza predstavlja novo fazo za eno najbolj prepoznavnih britanskih prehrambnih blagovnih znamk. Medtem ko McVitie’s na trgih, kot sta Združeno kraljestvo in Irska, ostaja sinonim za piškote Digestives, v pladisu pričakujejo, da bo prihodnja mednarodna rast vse bolj temeljila na širitvi blagovne znamke zunaj tradicionalnega segmenta piškotov.
Na drugih trgih ta preobrazba že poteka z izdelki, kot je McVitie’s Joy v Savdski Arabiji in Egiptu, kar kaže na sposobnost blagovne znamke, da se na mednarodnih trgih prilagaja različnim formatom in priložnostim za uživanje.
Kitajska predstavlja eno največjih dolgoročnih priložnosti za rast blagovne znamke. V okviru te strategije bo pladis lansiral lokalno razvito linijo McVitie’s Flipz, ki jo bodo proizvajali na Kitajskem in bo prilagojena lokalnim okusom.
Linija bo sprva na voljo v Šanghaju in Guangzhouju ter bo združevala blagovno znamko McVitie’s s formatom Flipz – prestami, oblitimi s čokolado. Na voljo bodo trije okusi, izbrani posebej za kitajski trg: matcha in med, baskovski cheesecake z limono ter čokolada z lešnikom. Izdelki so razviti tudi v manjšem formatu grižljajev, prilagojenem lokalnim navadam uživanja prigrizkov.
Namesto izvoza obstoječih izdelkov iz Evrope je pladis linijo razvil v skladu s kitajskimi okusi in nakupnimi navadami, od okusov in velikosti porcij do načina proizvodnje in prodaje.
Izdelke bodo na Kitajskem proizvajali prek odobrenega partnerja podjetja pladis, prodajali pa jih bodo prek večjih platform za e-trgovino, med drugim Tmall, JD.com in Douyin, ter pri izbranih trgovcih, kot so Costco, Metro, RT-Mart, Yonghui, Lawson in FamilyMart.
»McVitie’s je morda najbolj znan po piškotih, vendar naslednja faza njegove rasti ne bo temeljila samo na njih. Z mednarodno širitvijo preučujemo načine, kako bi lahko imel McVitie’s večjo vlogo v segmentu prigrizkov ter z novimi izdelki in formati dosegel nove potrošnike. Kitajska je eden najbolj vznemirljivih trgov prigrizkov na svetu. To linijo smo razvili v skladu z lokalnimi okusi in nakupnimi navadami, saj verjamemo, da dolgoročni uspeh temelji na razumevanju želja potrošnikov in ne zgolj na izvozu izdelkov, ki so uspešni na drugih trgih. McVitie’s pripravljamo na naslednje poglavje rasti. Kitajska je pomemben mejnik na tej poti, v pripravi pa imamo že nove trge in izdelke,« je povedal David Murray, glavni komercialni direktor podjetja pladis.
»Kitajska je za pladis strateško pomemben trg z eno največjih in najbolj dinamičnih skupin potrošnikov prigrizkov na svetu. Tamkajšnji potrošniki kažejo veliko zanimanja za nove okuse, formate in digitalne nakupne kanale, zato je Kitajska naravno okolje za razvoj naslednje faze rasti McVitie’sa. Z razvojem McVitie’s Flipza v skladu z lokalnimi okusi, prodajnimi kanali in navadami uživanja prigrizkov ustvarjamo ponudbo, ki je bila že od začetka zasnovana za Kitajsko. To je pomembna strateška priložnost za McVitie’s in pladis pri nadaljnjem razvoju naših blagovnih znamk po Aziji,« je dodal Manoj Loya, generalni direktor podjetja pladis za azijsko-pacifiško regijo.
Podjetje pladis so ustanovili leta 2016, ko je turški Yıldız Holding pod eno globalno družbo združil več svojih dejavnosti in znamk, med drugim United Biscuits, Ülker in DeMet’s. V njegovem portfelju so med drugim McVitie’s, Ülker, Jacob’s, Carr’s in Flipz.
Vir/Foto: pladis
