Po najnovejšem poročilu Asia Pulse Q2 2026 družbe Worldpanel by Numerator ostaja rast med kategorijami neenakomerna. Hrana še naprej podpira rast trga, medtem ko so mlečni izdelki pod pritiskom.
Poročilo kaže, da azijski trg FMCG vse bolj oblikujejo spremembe v načinu, kraju in pogostosti nakupovanja. Potrošniki za obvladovanje gospodinjskih proračunov prilagajajo število nakupov, porabo na posamezen nakup, izbor izdelkov in prodajne kanale.
Na ravni regije je bila hrana najuspešnejši večji segment z 2,9-odstotno rastjo. Sledili so izdelki za osebno nego z 2-odstotno rastjo ter čistila in druga sredstva za gospodinjstvo z 1,5-odstotno rastjo. Prodaja pijač je ostala skoraj nespremenjena oziroma se je zmanjšala za 0,1 %, prodaja mlečnih izdelkov pa je upadla za 2,3 %.
Indija izstopa s 13-odstotno rastjo
V takšnih razmerah izstopa Indija, kjer je vrednost prodaje izdelkov FMCG v mestnih okoljih v obravnavanem obdobju zrasla za 13 %, leto prej pa za 9 %.
Po podatkih Worldpanela je indijski trg FMCG dosegel največjo rast med desetimi trgi, vključenimi v raziskavo. Struktura rasti kaže na pomembno spremembo vedenja potrošnikov: rast je spodbujala predvsem večja poraba na posamezen nakup, ki se je povečala za 11,5 %, medtem ko se je število nakupov zmanjšalo za 1,8 %.
Izdelki za osebno nego so bili eden glavnih dejavnikov rasti indijskega trga FMCG. Segment je zrasel za 16,3 %, kar je precej nad rastjo celotnega trga in skoraj dvakrat toliko kot leto prej, ko je rast znašala 8,7 %.
Spletna prodaja zrasla za skoraj polovico
Ena pomembnejših ugotovitev poročila je hitra rast spletnega nakupovanja izdelkov FMCG v Indiji. Vrednost spletne prodaje se je medletno povečala za 48,9 %, delež tega kanala pa je zrasel s 3 na 4 %. Število gospodinjstev, ki kupujejo prek spleta, se je povečalo za 32,1 %, število spletnih nakupov pa za 11,4 %.
Poraba na posamezen spletni nakup se je povečala le za 1,2 %. Worldpanel to razume kot znak, da spletno nakupovanje postaja reden kanal za dopolnjevanje gospodinjskih zalog. Spletni kanal ima tako še vedno razmeroma majhen tržni delež, vendar hitro raste tako po številu uporabnikov kot po pogostosti uporabe.
Kljub hitri rasti spletne trgovine v Indiji še naprej prevladujejo tradicionalne trgovine. Trgovine tipa kirana in paan-beedi ustvarijo največji del prodaje izdelkov FMCG, čeprav se je njihov delež zmanjšal za 1,5 odstotne točke na približno 77 %. Supermarketi ustvarijo približno 10 % celotne vrednosti prodaje, spletni kanal pa približno 4 %.
Vir: Worldpanel by Numerator
Foto: Unsplash
