1. Hofer Slovenija navaja, da lastne blagovne znamke predstavljajo približno 95 odstotkov redne ponudbe, medtem ko Hofer v Avstriji navaja približno 90-odstotni delež. Zakaj je delež lastnih blagovnih znamk v Sloveniji višji kot v Avstriji?
2. Še v začetku leta 2026 ste v Sloveniji navajali približno 90-odstotni delež lastnih blagovnih znamk. Kaj je vplivalo na povečanje tega deleža na 95 odstotkov in katere kategorije so bile pri spremembi najbolj izrazite?
3. Ali je Slovenija eden od trgov, na katerih skupina Aldi Süd preizkuša še večjo osredotočenost na lastne blagovne znamke oziroma model ponudbe z manjšim deležem uveljavljenih proizvajalčevih znamk?
4. Ali nameravate delež lastnih blagovnih znamk v Sloveniji še povečati? Bi se lahko Hoferjev model v prihodnosti približal trgovcem, kot je Eurospin, kjer ponudba skoraj v celoti temelji na lastnih blagovnih znamkah?
5. Kupci so v zadnjih mesecih opozarjali tudi na slabšo založenost oziroma prazne dele polic v nekaterih slovenskih poslovalnicah. Ali so bile te razmere kakor koli povezane s spremembami asortimana in povečevanjem deleža lastnih blagovnih znamk? Kakšna je založenost trgovin trenutno?
Njihove odgovore objavljamo v celoti...
Hofer je diskont in ključen del našega poslovanja je že od nekdaj prodaja izdelkov lastnih blagovnih znamk. To velja tako za Hofer v Sloveniji kot v Avstriji, saj sta oba del skupine ALDI SÜD. To pomeni, da sledimo nekaterim skupnim smernicam, vendar pa so ponudbe izdelkov za slovenski trg pripravljene lokalno in posebej prilagojene željam in potrebam slovenskih potrošnikov.
Izdelki lastnih blagovnih znamk v trgovinah v Sloveniji predstavljajo več kot 95 % naše redne ponudbe in te strategije ne spreminjamo. Smo pa v zadnjem letu še optimizirali našo redno ponudbo, predvsem iz dveh razlogov:
Pri izdelkih lastnih blagovnih znamk smo vpleteni v celoten proces: od izbora zanesljivih dobaviteljev, kakovostnih sestavin in sestave receptur do neprestanih preverjanj kakovosti na vseh stopnjah razvoja izdelka. Pri teh izdelkih imamo ves čas nadzor nad stroški in kakovostjo, ki pogosto še presega zakonska določila ali uveljavljene standarde. Naš cilj je namreč kupcem ponujati izdelke visoke kakovosti po najboljši Hofer ceni in zagotovilo za to so prav izdelki naših lastnih blagovnih znamk.
V preteklem letu smo se pri Hoferju distancirali od akcij in kupcem raje ponujamo akcijsko nizke redne cene. To so cene, ki so vsem kupcem na voljo vedno in brez pogojevanja, npr. z vključitvijo v programe zvestobe, aktiviranjem aplikacije in popustov, zbiranjem nalepk, nakupovanjem na točno določen dan itd. Te nizke redne cene pa lahko dosegamo samo tako, da je naša ponudba premišljena (zato smo jo optimizirali) in vključuje tiste izdelke, po katerih je povpraševanje največje.
Kljub temu v trgovinah Hofer še vedno ponujamo tudi omejen nabor izdelkov uveljavljenih blagovnih znamk. Ves čas sicer evalviramo, katere izdelke vključiti v ponudbo (redno ali posebno) in tako odgovarjamo na potrebe kupcev.
Hofer je letos tudi nadgradil in digitaliziral sisteme v nabavi, logistiki in prodaji ter prenovil postavitev izdelkov v trgovinah, zato je v vmesnem času lahko prišlo do slabše založenosti trgovin. Situacija se je po številnih hkratnih spremembah umirila, zaloge v trgovinah so in kakovostni izdelki po nizki redni Hofer ceni so kupcem na voljo.
Pri Hoferju si bomo tudi v prihodnje prizadevali, da bo naš prodajni prostor omogočal prijetno nakupno izkušnjo ter ponujal čim bolj zanimiv in izbran nabor kakovostnih izdelkov po najboljši Hofer ceni.
