Hrvaška: Kdo tu koga kupuje? Zaupanje, publiciteta, upor in odgovorno oglaševanje pod žarometi Dnevov komunikacij

![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/4-can-money-talk-be-sexy-1745405590.webp)Kako izgleda upor v obdobju blagovnih znamk z uporniškim duhom? Kako odgovorno je oglaševanje danes – in ali je lahko del rešitve v času trajnostnih izzivov? Zakaj je še vedno težko odkrito govoriti o denarju? Kaj danes pomeni zaupanje potrošnikov in kako izgleda javna napaka v digitalni dobi – so le nekatera vprašanja, ki jih bodo obravnavali enajsti Dnevi komunikacij, ki bodo od 15. do 18. maja v rovinjskem hotelu Lone. Festival tržnega komuniciranja prinaša vrsto tem, ki na presečišču oglaševanja, kulture in psihologije govorijo o ključnih točkah sodobne družbe. Pogovori bodo združili predstavnike blagovnih znamk, agencij, bančnega sektorja, neodvisne kreativne scene, medijev in znanosti, da odprejo iskrene, pogosto tudi neprijetne, a nujne pogovore o temah, ki oblikujejo nas vse – kot potrošnike, ustvarjalce, oglaševalce ali preprosto kot ljudi v svetu, ki se nenehno spreminja. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/1-buy-die-buy-more-spend-more-die-more-quickly-1745405083.webp) BUY & DIE: KUPUJ VEČ! PORABI VEČ! UMRI HITREJE! (ALI NAS POTROŠNIŠTVO VODI NARAVNOST V PEKEL?) Oglaševalska industrija, kot sestavni del širšega ekonomskega sistema, že desetletja spodbuja potrošnjo in oblikuje percepcijo vrednosti v družbi. A v času naraščajoče podnebne krize se postavlja vprašanje, ali je ta isti sistem mogoče preusmeriti v trajnostnejši model — ali pa je ideja oglaševanja, ki ne spodbuja pretirane potrošnje, le utopija? To kompleksno in pomembno temo bodo obravnavali **Karla Andrić** (ustanoviteljica Haiku komunikacij, ambasadorka #EUClimatePact, svetovalka za trajnostne komunikacije), **Ana Brajković** (direktorica, Circled) in **Vinko Filipić** (direktor, Greencajt), moderiral pa jo bo **Damir Ciglar** (član organizacijskega odbora Dnevov komunikacij in direktor Imago Ogilvy). I LOVE TO HATE YOU: ANATOMIJA KULTURE PREKLICA by WOLF Kaj se zgodi, ko en trenutek spremeni vse? Kultura preklica, ki je nekoč pomenila prevzemanje odgovornosti, danes vse bolj spominja na sistem hitrih obsodb – brez preverjanja dejstev, prostora za rast ali možnosti vrnitve. V času, ko je odpuščanje izginilo iz javnega diskurza, postajajo ključna vprašanja: kako ravnati z napako v digitalni dobi in ali jo je mogoče omiliti? V razpravi, ki jo bo moderiral novinar **Aleksandar Stanković**, bodo svoja mnenja delili **Ella Dvornik, Ana Čerenšak** (psihologinja, Mental training center) in **Manuela Šola** (direktorica, Komunikacijski laboratorij). BEYOND THE CHECKOUT: NOVA PRAVILA POTROŠNIŠKEGA ZAUPANJA powered by STUDENAC Vprašanje zaupanja v maloprodajo presega potrošniške navade — gre za temeljne psihološke mehanizme vedenja potrošnikov in način, kako se blagovne znamke povezujejo s skupnostmi. V času, ko je avtentičnost ključna, kako znova zgraditi zaupanje med trgovci in potrošniki? O tem bodo razpravljali **Tatjana Spajić (**Studenac Market), **Anđela Buljan Šiber** (Izone, članica organizacijskega odbora DK) in **Senka Brajović** (Improve Research & Analytics), moderiral pa bo **Maroje Sabljić** (B2B GLOBAL). CAN MONEY TALK BE SEXY? powered by ADDIKO BANK Čeprav je denar del vsakdana, so pogovori o financah za mnoge še vedno neprijetni ali celo tabu. Zakaj je temu tako, še posebej v času, ko postaja deljenje zasebnih informacij norma? Panel raziskuje kulturne, družbene in psihološke razloge za nelagodje ob pogovorih o financah, s poudarkom na vlogi komunikatorjev, psihologov in bank. Sodelovali bodo **Petra Bašić Jantolić** (Addiko Bank), **Davor Bruketa** (Bruketa&Žinić&Grey), **Martina Trboglav Podvorac** (psihologinja, Corium) in DJ Rea (**Rea Hadžiosmanović**), moderira **Petar Tanta** (CTA komunikacije). NOTHING IS PUNK ANYMORE Nekoč je imel upor jasen vizualni identitet, raztrgane kavbojke, obrabljene superge in odpor do korporativnega sveta. Danes pa prihaja v omejenih izdajah z marketinško kampanjo. Je vsaka kontrakultura že komercializirana? Obstaja sploh še avtentičnost zunaj trga? O teh vprašanjih bodo razpravljali **Marko Šesnić** (Šesnić&Turković), **Ela Barić** (Radenska Adriatic), **Domagoj Davidović** (MinusMinus) in **Maro Pitarević** (Real grupa). Poleg omenjenih tem se bodo številni programski sklopi ukvarjali s kreativnostjo, umetno inteligenco in poslom, kot tudi s pomembnimi komunikacijskimi vprašanji, kot so: Pitch Me If You Can, Is Your Feed a Lie?, The Experience Economy, Gamer’s Mindset in drugi. Ob odličnem domačem programu je napovedan niz svetovnih voditeljev iz področij kreativnosti, digitala, oblikovanja, pozornosti uporabnikov, umetne inteligence in drugih. Vsi, ki želijo biti del te posebne izkušnje od 15. do 18. maja v Rovinju, naj več informacij poiščejo na [www.danikomunikacija.com](http://www.danikomunikacija.com). | Dnevi komunikacij...Dnevi komunikacij so bili po izboru britanskega Association Excellence Awards prepoznani kot eden najbolših dogodkov na svetu, zahvaljujoč svojemu izvirnemu pristopu, edinstveni festivalski ponudbi, visoki kakovosti produkcije in organizacije. Nova izdaja festivala – ki slovi po tem, da na enem mestu zbere ključne predstavnike oglaševalcev, agencij, strokovnjake za odnose z javnostmi, medije in druge profesionalce iz komunikacijske industrije – bo tudi to pomlad v rovinjskem hotelu Lone gostila vse tiste, ki komunikacijsko industrijo hkrati ljubijo in sovražijo, a do nje, zahvaljujoč festivalu, ne morejo ostati ravnodušni. Več informacij je na voljo na uradni spletni strani festivala www.danikomunikacija.com.O organizatorjih...Hrvaško društvo družb za tržno komuniciranje (HURA) je vodilno strokovno združenje v sektorju tržnega komuniciranja na Hrvaškem. Članice HURA so nekatere izmed najbolših in najbolj nagrajevanih domačih agencij. HURA organizira nacionalni festival tržnega komuniciranja Dnevi komunikacij s pripadajočimi tekmovanji Effie, IdejaX, MIXX in Young Lions, marketinško akademijo HOWtoWOW, regionalni pregled oglaševalskih agencij BalCannes, redna izobraževanja in številne druge projekte. Prizadeva si za izboljšanje tržnih pogojev in napredek celotne industrije, kar vključuje lobiranje, pogajanja z zakonodajalcem, promocijo stroke, številne raziskave in statistike, svetovanje in drugo. Na mednarodni ravni deluje v okviru svetovnega združenja agencij VoxComm, EACA (Evropsko združenje agencij za tržno komuniciranje), je ekskluzivni predstavnik organizacij Cannes Lions in Effie Worldwide za Hrvaško ter kot Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia del svetovne mreže IAB Global Network.Foto: Matija Habljak (Pixell) | Vir: Hura.hr Foto: Matija Habljak/PIXSELL